A Dreher Sörgyárak, egy ikonikus magyar márka, amelynek története évszázadokra nyúlik vissza, új tulajdonoshoz került. A világ második legnagyobb sörgyártójának, a SABMillernek kelet-európai érdekeltségeit, köztük a Dreher Sörgyárakat is, a japán Asahi Group Holdings vásárolta fel. Ez a jelentős tranzakció nem csupán a Dreher jövőjét formálja át, hanem a kelet-közép-európai sörpiacra is új dinamikát hoz. A felvásárlás hátterében az Anheuser-Busch InBev (AB InBev) és a SABMiller fúziója áll, amelynek feltételeként az Európai Bizottság előírta a SABMiller kelet-európai érdekeltségeinek értékesítését.
A Felvásárlás Összefüggései és Előzményei
A Dreher Sörgyárak eladása a japán Asahi Group Holdingsnak nem egyik napról a másikra történt. A hír már tavasszal felröppent, és az idő múlásával egyre konkrétabbá vált. A tranzakció gyökerei az AB InBev és a SABMiller, a világ két legnagyobb sörgyártójának egyesülésében keresendők. Az Európai Bizottság a fúzió jóváhagyásának feltételeként szabta meg, hogy az AB InBevnek túl kell adnia a SABMillertől megszerzett kelet-európai érdekeltségein. Ez a döntés azért volt szükséges, hogy elejét vegyék annak a gyanúnak, miszerint az egyesülés visszaélne erőfölénnyel, és sértené az uniós közösségi versenyszabályokat.
A Nikkei Business Today szellőztette meg először, hogy a sörgyártásban érdekelt japán Asahi Group Holdings mintegy 4,9 milliárd dollárért tervezi felvásárolni a SABMiller kelet-európai operációját. Később a Reuters is megerősítette, hogy az Asahi Group Holdings körülbelül 900 milliárd jent, ami több mint 2200 milliárd forintnak felel meg, fizet olyan márkák birtoklásáért, mint a Dreher, a cseh Kozel és Pilsner Urquell, a lengyel Lech és Tyskie, a szlovák Saris, vagy a román Timisoreana és Ursus. Az Asahi Group Holdings elnöke, Akiyoshi Koji elmondta, hogy a cégcsoportot 1889-ben alapították, és a sörgyártáson és értékesítésen túl más alkoholos italokat, üdítőket és élelmiszert is forgalmaz. Kiemelte, hogy a megvásárolt vállalatok és márkák hagyományait folytatva, a japán technológiai tudással kiegészítve szeretnék továbbvinni azokat, különös tekintettel az alkoholmentes termékek elkészítésében felhalmozott tudásra.
Érdekesség, hogy a Reuters november eleji értesülései szerint a magyar Mol is ajánlatot tett a sörmárkák megvásárlására, egy konzorcium tagjaként a lengyel Maspex Wadowice Group üdítőital-gyártóval és a PZU biztosítóval együtt. A Mol akkor nem kommentálta az értesülést.
A Dreher Története: Magyar Gyökerek és Nemzetközi Lábazat
A Dreher Sörgyárak története szorosan összefonódik a magyar sörgyártás fejlődésével. Bár a márka ma már "magyar" Dreherként ismert, történelmileg soha nem volt tisztán magyar tulajdonban. A gyárat a német Franz Anton Dreher alapította 1862-ben Magyarországon, miután felvásárolta a hazai konkurenciáját. A társaság a folyamatos fejlesztéseknek köszönhetően hamarosan piacvezetővé vált Magyarországon. Azonban a kommunista hatalomátvétel után, 1948-ban, a gyárakat államosították, ami jelentős törést jelentett a cég addigi fejlődésében.
Az elmúlt évtizedekben a Dreher többször is tulajdonosváltáson ment keresztül, és fontos szerepet játszott a közép-európai sörpiacon. A dél-afrikai SABMiller első európai leányvállalataként a Dreher komoly nemzetközi tapasztalatokat szerzett. Hazájában, Dél-Afrikában 38 százalékos részesedéssel piacvezető volt, és jelentős fejlődést mutatott fel a prémium- és szuperprémium-kategóriában. Innovatív megközelítése és a külpiacokon elért eredményei hozzájárultak ahhoz, hogy a Dreher Sörgyárak Zrt. a kelet-közép-európai régió egyik meghatározó szereplőjévé váljon.
Az Asahi Csoport Elképzelései a Kelet-Közép-Európai Piacon
Az Asahi Group Holdings a kelet-közép-európai egységek átadás-átvételét március végén zárta le. A japán konszern a nagy hagyománnyal rendelkező, erős márkák, valamint a meglévő disztribúciós hálózat mérete miatt választotta a kelet-közép-európai portfólió felvásárlását. Az Asahi elnöke, Akiyoshi Koji, hangsúlyozta, hogy a sörgyártási hagyományok és a magas minőség megőrzése mellett szeretnék tornászná feljebb az eladásokat a kelet-közép-európai piacon, ahol komoly növekedési potenciált látnak. Kiemelte az alkoholmentes termékek elkészítésében felhalmozott tudást, és ennek felhasználását a jövőben.
Paolo Lanzarotti, az ABEL vezérigazgatója elmondta, hogy az új cégcsoport öt országban 11 gyárral rendelkezik, 7800 alkalmazottat foglalkoztat, évente 33 millió hektoliter sört értékesít, és exportja 53 országba irányul. Grant Mckenzie, az ABEL marketingigazgatója pedig arra hívta fel a figyelmet, hogy Magyarországon nem csupán a férfiakat kívánják megszólítani, hanem a könnyebb, ízletesebb sörökkel a nőket is. A magyarországi piaci verseny ugyan nagy, de a prémium és az alkoholmentes szegmens itt is növekszik. Az egy főre eső éves sörfogyasztás Magyarországon alacsonyabb, mint a régió többi országában, a lengyel fogyasztásnak mintegy a fele.
A MAGYAR VÁLLALKOZÓK HŐSKORA: Dreher, Zwack, Törley – a hazai alkoholgyártás hírességei
A Dreher Sörgyárak Teljesítménye és a Piac Dinamikája
A tulajdonosváltás óta a vállalati működésben eddig nem érzékeltek jelentős változást a Drehernél. Nem auditált becslések szerint a cég 2,55 millió hektoliter sört értékesített a 2016 áprilisa és 2017 márciusa közötti időszakban, ami 53,89 milliárd forintos forgalmat jelentett. Ez 1,2 százalékos növekedés az előző évi 53,25 milliárd forinthoz képest. Szederkényi Zita, a vállalati kapcsolatok vezetője elmondta, hogy a tavalyi nagy nyári sportesemények csak részben tudták ellensúlyozni a kedvezőtlen időjárást, ugyanakkor folytatódott a prémiumsörök 2015-ben kezdődő pozitív trendje.
A Magyar Sörgyártók Szövetségének adatai szerint a magyar sörpiac évente 6,7 millió hektolitert tesz ki, amelynek 38 százalékát, azaz 2,55 millió hektolitert értékesít a Dreher Sörgyárak. Ez az adat is alátámasztja a Dreher Sörgyárak piaci pozícióját Magyarországon. A cég közlése szerint a magyar beszámoló szerinti nem auditált árbevétele a 2017 március végéig tartó üzleti évben 53,89 milliárd forint volt, ami 1,2 százalékos növekedést jelentett az előző évhez képest.
Az AB InBev már korábban bejelentette, hogy értékesíti a SABMiller magyarországi, romániai, csehországi, szlovákiai és lengyelországi aktíváit. Közel 4,9 milliárd dollárért vásárolhatja meg a világ második legnagyobb sörgyártójának, a SABMillernek kelet-európai érdekeltségeit a japán Asahi Group. A létrejött új sörgyártó, az AB InBev és a SABMiller egyesüléséből, a nemzetközi sörpiac harmadát felügyeli. Ez a jelentős piaci koncentráció is hozzájárulhatott az Európai Bizottság szigorú feltételeihez a tranzakció jóváhagyása kapcsán.
A Dreher Jövője az Asahi Csoport Kezei alatt
Az Asahi Group Holdings akvizíciója új fejezetet nyit a Dreher Sörgyárak történetében. A japán konszern célja, hogy a már meglévő, erős márkákat és a kiváló minőséget megtartva, a saját technológiai tudásával és innovatív megközelítésével tovább fejlessze a kelet-közép-európai piacot. A prémium és az alkoholmentes szegmens növekedési potenciálja, valamint a női fogyasztók megszólítása is szerepet játszik majd az Asahi stratégiájában. A Dreher Sörgyárak, mint a SABMiller európai leányvállalata, már bizonyított nemzetközi tapasztalattal rendelkezik, amelyre az Asahi építhet. A magyar sörpiac kihívásai, mint a viszonylag alacsony egy főre eső fogyasztás, vagy a nagy piaci verseny, új lehetőségeket is kínálnak az innovációra és a piaci részesedés növelésére. Az Asahi Csoport, amelynek alapítása 1889-re nyúlik vissza, széleskörű tapasztalattal rendelkezik az alkoholos és alkoholmentes italok, valamint élelmiszerek gyártása és értékesítése terén, így a Dreher jövője ígéretesnek tűnik a japán konszern égisze alatt.