2008. májusától a Dreher márka új köntösbe öltözik. Magyarország első számú prémium söre fölött nem szállt el az idő, az új 3D-s logó, a modern címke és a magabiztos külső csak ráerősít a változatlanul kiváló minőségű, egyedien gazdag ízvilággal rendelkező tartalomra. A Dreher egy tradicionális sörmárka, melynek arculata, csomagolása és formavilága folyamatosan követi az aktuális irányzatokat és a kor ízlésvilágát. A modern külső mögött ugyanakkor változatlan marad a termék belső értéke, a fogyasztók által megszokott és elvárt magas minőség, a márka által képviselt életérzés.
Az új dizájn a Dreher márkának magabiztos, modern és különleges megjelenést biztosít. A sugárzó külsőt a sörmárka a piacon egyedülálló 3 dimenziós hatást keltő letisztult, és egyben merész logójának köszönheti. Az imázs kialakításának elsődleges szempontja, hogy a dizájn teljes mértékben alkalmazkodjon a márka üzenetéhez: „Annyi a világ, amennyit beletöltesz", és hogy vonzó legyen a márka célcsoportját alkotó, a városi életet, a társaságot, az utazást, a sportot, vagyis az aktív szórakozást kedvelő, az új élményre fogékony emberek számára.
„Egy olyan új imázst kellett a Dreher sör számára megteremteni, amellyel szívesen azonosulnak olyan emberek is, akik szeretnek sokféle dolgot kipróbálni, és az otthoni TV nézés helyett inkább élményeket gyűjtenek” mondta Agócs Mónika, a Dreher Sörgyárak Zrt. vállalati kapcsolatok vezetője. Az új imázs megismertetését 360o-os marketingkommunikáció segíti, azaz minden kommunikációs csatornában és médiafelületen találkozhatnak majd a fogyasztók a Dreher termékkel.
Az új márkaarculat bevezetését a május közepén induló, több csatornán futó 15 másodperces TV kampány és speciális freecard promóció támogatja. A csomagolással együtt megújulnak a kiskereskedelmi- és a vendéglátóhelyi hirdetési eszközök is.
Annyi a világ, amennyit beletöltesz
Magyarország egyik legnépszerűbb prémium söreként büszkék vagyunk arra, hogy összehozzuk az embereket és teljesebb életre ösztönözzük őket. A mindennapi élet leghétköznapibb pillanatai is örömet okozhatnak. A Dreher arra ösztönzi az embereket, hogy a pozitivitás szemüvegén keresztül lássák a világot és élvezzék az életben az apróbb dolgokat - a barátokkal és családdal töltött minőségi időt, humort és szórakozást.
A Dreher receptje a hagyományos sörfőzés értékeit követi. A kukoricát elhagyva az 5% alkoholtartalmú Dreher Gold csak három klasszikus összetevőt tartalmaz: árpamaláta, kristálytiszta víz és kétféle komló. Ez adja a sör kellemesen kesernyés, karakteres ízét, aranyló színét és fehér habkoronáját. Nézd meg alkoholmentes söreinket is!
Az esszenciális részletek, a gyártási és promóciós folyamatok összekapcsolása a 360o-os marketingkommunikáció keretében valósul meg, és az új imázs bevezetése szoros együttműködést igényel a kereskedelmi és vendéglátóipari partnerek között.
Minőségi csapolás és a verseny
A sörcsapolásnál elvileg nem létezik könnyebb dolog a világon: meghúzod a kart, jön a sör, ha tele a pohár, akkor meg elengeded, kész is van. Amikor mondtam kedves vendéglátós ismerőseimnek, hogy sörcsapolóversenyre megyek, mindjárt kaptam az ívet, hiszen szakmai ártalom, hogy buzog bennük a jóindulat, miszerint egy átlagos szegénysorsú, ezért tanulás mellett dolgozni kényszerült bölcsészegyetemistának ők körülbelül 3 perc alatt magyarázzák el, hogy hogyan kell sört csapolni, további 5 percben, hogy mire figyeljen oda, és ha negyed óra múlva emberünk nem csapol rendesen, akkor tulajdonképpen alkalmatlan bármiféle vendéglátós tevékenységre.
A Dreher ezért indította el a Minőségi Csapolt Sör Programot és ezért szervezte meg a versenyt is, mivel ezzel talán jobban lehet motiválni a vendéglátásban dolgozókat, mint sima oktatással. Első körben azok a vendéglátóhelyek vesznek részt a programban, melyek megkapták a megfelelő képzést, és többszöri próbánál is átmentek.
10 versenyző közül végül Rácz Nikolett, a Pomo D’Oro pultosa győzött. A verseny nem csak annyiból állt, hogy a sípszó után meg kell húzni a kart; a zsűri körülbelül 50 különböző szempontot vett figyelembe, amelyeket most nem részletezünk. A program célja, hogy a versenyzők rutinszerűen, helyes sörkezelés és csapolási technika alapján dolgozzanak, miközben visszajelzéseket kapnak a vendéglátóhelyektől is.
Ez a kezdeményezés hozzájárulhat ahhoz, hogy a vendéglátóhelyeken képzett személyzet legyen, javuljon a szolgáltatás minősége, és a fogyasztók jó sört kapjanak. A kezdeményezés más hasonló sörözőkben vagy söripari szereplőknél is megvalósulhatna a hasonló képzések és versenyek formájában.
Bevezető gondolatként a sörös környezetben elengedhetetlen a minőség és a felelős kiszolgálás, amely végső soron a márka imázsát és a fogyasztói élményt gazdagítja.
