Kiverte a biztosítékot a magyarországi Nissan új nőgyalázó reklámja. Akkora hullámokat vert a Ganxsta Zolee és Stohl András nevével fémjelzett kampány, hogy két nap alatt mentek a kukába a kreatív anyagok és még az európai Nissan is elhatárolódott a botrányos megnyilvánulástól. Két nap alatt eltűntek a magyarországi Nissan reklámanyagai a social médiából, miután a Stohl András és Ganxsta Zolee főszereplésével készült marketing kampány akkora botrányt kavart, aminek híre egészen Párizsig jutott.
Botrányosra sikerült a kampány. Ugyanis a szexista és hímsoviniszta reklámot nehezményező magyarok panaszaikat megküldték az európai képviseletnek, amely kommunikációs vezetője válaszolt is a felvetésekre. Katherine Zachary azt írta, hogy a reklámot nem az anyacég rendelte meg, és az egész kampányt a magyarországi importőr házon belül intézett. A magyar cég időközben bocsánatot kért és közzétett egy levelet is ezzel kapcsolatban. Bocsánatot kértek a botrány miatt.... Hiába tüntették el a botrányos reklámot Médiakutatók és marketing szakemberek sem értették a botrányos kampány mögött meghúzódó szándékot.
Már a kérészéletű kampány élettartama is megkérdőjelezi gazdasági hasznát. - Nagyon jelentős költést feltételez a reklám, mert volt ennek egy erős social lába és tv reklám is, aminek mind a gyártási költsége, mind a programban való elhelyezése is drága. Ehhez képest kedden megjelentek a vizuális anyagok és másnap vissza is vonták, hívta fel a figyelmet Guld Ádám, a Pécsi Tudományegyetem Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszékének docense.
- Az egészen világosan látszik, hogy egy minősíthetetlen tartalom ment ki ebben a kampányban. A szexizmustól kezdve, a kocsmai humor színvonalát idéző kijelentéseken át az élcelődéseken keresztül egy sor dolog problémásnak tekinthető 2025-ben ebben a kampányban, tette hozzá a médiakutató. Ezek a megnyilvánulások, a karakterek vizuális beállítása toxikus maszkulinitást, egy hímsoviniszta pozíciót jelöl. A kampányban elhangzott mondatok tele vannak burkolt szexuális utalásokkal, amik egyrészről a nők tárgyiasításával, másrészt a férfi nemi szervvel kapcsolatos utalgatásokkal dolgoznak. Felmerülnek a méretek, hogy ki mibe ül bele, mibe jó pakolni, a Stohl András megnyilvánulása az erekcióra utalgat. Elképesztő színvonaltalan ez az egész, értékelte a kudarcba fulladt botrányos kampány a szakértő.
- Több mint tíz éve foglalkozom a sztárok, celebek szerepeltetésével a médiában, illetve az endorszálással, amely tulajdonképpen azt jelenti, hogy egy hírességet használnak egy márka vagy termék népszerűsítésére. Ez a kampány is erről szólt, hogy van két magyar celebritás, akiket bevontak a kampányba. Ennek a kulturális logikája, marketing stratégiája úgy működik, hogy amikor egy sztárt a márka mellé rendelünk, akkor azok kölcsönhatásba lépnek egymással. Van egy kulcsfogalom, amit a szaknyelv angolul imagetransfernek nevez, vagyis a márka imidzse is hat a celebre és celeb imidzse is visszahat a márkára. Ez egy nagyon érzékeny együttműködés, ami normális esetben úgy működik, hogy egymást erősíti a celeb és a márka imázsa. Ennek tankönyvi példája a Geroge Clooney és a Nespresso esete. Ebben a kampányban viszont első ránézésre az ember érzése az, hogy az endorszálás logikáját vagy nem ismeri a kampány tervezője, vagy ezeket a határokat tudatosan át akarta hágni, vélekedett a szakember.
- A japán technológiára, biztonságra, fejlesztésekre építő márkaimázs szerintem két levitézlett magyar problematikus celebritás imázsával nehezen egyeztethető össze, mondta kérdésünkre Guld Ádám. Szerintem Ganxsta Zolee és Stohl András kommunikációs szempontból meglehetősen túlhasznált, közepesen értékes celebritások. Egyikükről sem a minőség, biztonság jut az embernek elsőre eszébe. A két karakter személyisége és saját márkája nem jól összeegyeztethető az autómárkával. Ráadásul korosztályomból még sokan emlékezhetnek, hogy Stohl András egyszer tíz hónapot ült börtönben azért, mert ittas állapotban egy súlyos balesetet okozott. Amikor az ember kampányt tervez és megpróbál összefésülni személyi márkákkal egy kereskedelmi márkát érdemes figyelni, hogy annak a celebnek milyen előélete van és milyen összjátéka lehet a reklámozott termékkel vagy márkával.
Egyes szakemberek szerint pedig ez egy zseniális médiahack volt, ugyanis beszélnek a márkáról. - Szerintük tulajdonképpen a célja nem volt más, minthogy mindenki a Nissan márkáról beszéljen, és minden szakértő, aki ezt kiposztolja és aki erről véleményt ír - beleértve engem is - az tulajdonképpen pont a márka népszerűsítését, a láthatóság növelését segítik elő. A marketinges, aki ezt kitalálta, elérte a célját. Én ezt nagyon problémásnak tartom, semmilyen szinten nem tartom egy megfelelő vagy releváns érvelésnek, ugye ezek a nézőpontok ezzel az alaptétellel érvelnek: mindegy mit csak beszéljenek rólam. Ez egy bulvárceleb esetében működik, a nem éppen a teljesítményhez köthető celebritások márkájára igaz lehet.
Tehát Kiszel Tündének tényleg mindegy, hogy mit beszélnek róla, de lehetne neveket sorolni. De nem gondolom, hogy egy értékesítési válsággal küzdő japán márkának pont az lenne a célja, hogy teljesen mindegy, milyen kontextusban, csak beszéljenek róla. Hozzátette: egy olyan durván kompetitív piacon, mint az autógyártás nem engedheti meg magának, hogy a márka imázsát, ilyen jellegű kampányokkal erodálja.
- Ma már olyan reklámszakemberek vannak, akik képesek egymáson túllicitálva olyan szlogeneket, megjelenéseket kitalálni, amik az emberek figyelmét felhívják. Szerintem az eladási adatok nem az elvárások szerint alakultak, ezért egyre merészebb, figyelemfelketőbb hirdetéseket találnak ki, tette hozzá. Azt ő is furcsállotta, hogy éppen két ilyen megosztó karaktert választottak a reklámhoz, de az biztos, hogy feltűnő volt a reklám.
Legutóbb a Jack Jack zenekarban hallhattuk dobolni Ganxsta Zolee-t, de azt mondja, egy néhány éves kevésbé aktív időszak után 2009-ben ismét felpörög a Kartel motorja is. Ganxsta Zolee: Épp az új Kartel nótákon dolgozunk, nemsokára fel is kerül pár a honlapunkra. Eszerint már ti is internetes megjelenésben gondolkodtok? Nem, semmiképp. Én ragaszkodom a kézzelfogható lemezekhez, bár ezzel manapság már majdhogynem egyedül vagyok, hiszen mindenki letöltöget. A letöltés megölte a zeneipart…
Persze vannak még páran rajtam kívül, akik megveszik a lemezeket, de nem sokan. Ma már tulajdonképpen csak mutatóba nyomjuk ki a CD-ket. Egyfajta bónusznak? Igen. Én viszont old school típusú srác vagyok, ha valami tetszik, azt megveszem. Főleg a kocsiban hallgatok zenét, és utálok írott CD-ket vinni magammal. Nekem fontos, hogy ott legyen a borító, a füzet… Régen, amikor még bakeliteket vettem, órákig nézegettem a borítókat, olvasgattam a szövegeket. Egy szertartás volt, amikor meghallgattál egy lemezt.
Az egyik fele elmegy a diszkóba szeletelni, a csövesebbje meg otthon marad, mert nincs pénze arra, hogy bárhová is elmenjen… A gazdasági nehézségek mindenre kihatnak, és a zene ilyenkor az elsők között esik el, főleg Magyarországon. A magyar ember a kultúrától vonja el először a pénzt. Pia legyen, kaja legyen, de nem megy el színházba, nem megy el koncertre, nem megy moziba, nem vesz CD-t.
A Jack Jackben két olyan ember zenél együtt, akik mondjuk 1993-ban egymástól hihetetlenül távol álló dolgot műveltek. Nem furcsa ez? Ez tényleg így van, és ha megnézed, hogy a Jack Jack a Mester és tanítványaihoz vagy a Mocskos élethez áll-e közelebb, azt látod, hogy a Mocskos élethez… Egyébként Mester Tomi is szereti a jó rockzenét, és ez simán nevezhető igényes rockzenének. Nem az a fajta rock, ami hozzám a legközelebb áll, tehát nem olyan olajos, szarházi zene, mint a Circus Of Power vagy a Zodiac Mindwarp, mert arra nem tudtam volna rávenni őket. De ettől függetlenül ez még kurva jó rock’n’roll muzsika. Olyasmi, mint az Aerosmith, engem legalábbis sokszor arra emlékeztet, és azt is szeretem.
Hogy jött létre ez a hangzás? Jammelésből. De az első hat hétben egyébként nem is zenéltünk, csak ittunk, nem is láttam a dobverőmet. Ott volt a rengeteg Jack Daniel’s meg a sörcsap… El tudod képzelni, milyen az, ha ilyen embereknek, mint amilyenek mi vagyunk, azt mondják, hogy korlátlan fogyasztás van? (nevet) Aztán eltelt pár hét, amikor Mester Tomi megkérdezte: „Gyerekek, most azért jöttünk ide, hogy teljesen elbasszuk a májunkat és kórházba kerüljünk, vagy azért, hogy zenéljünk? Az első is tök jó, csak akkor azt kell mondanunk, hogy nem sikerült megcsinálni a lemezt…” És ezután már nagyon gyorsan összeraktuk a dolgokat.
Mit gondolsz, lesz folytatás? Én mindenképpen szeretném, de ez azért a többiektől is függ, hiszen Tibikének ott a Hooligans, Szabikának a Supernem, a Hazug Magazin meg még egy csomó minden, és ugye nekem is a Kartel meg a KGB… Tulajdonképpen Tomi az egyetlen, akinél fő csapásiránynak tekinthető a Jack Jack. De én azért mindenképpen szakítanék rá időt, csak ehhez az kell, hogy mindenki felrázza magát. El tudod képzelni, hogy esetleg külföld felé is tapogatózzatok? Szeretnénk és van is rá érdeklődés.
A magyar közélet és bulvárfényképek sorában Ganxsta Zolee neve többször felbukkan: Ganxsta Zolee meglepő oldalát mutatta meg a kommentszekcióban, Ganxsta Zolee 60 éves: sörrel és koncerttel ünnepelt a gengszterrap ikonja, Ganxsta Zolee megható fotóval idézte fel szülei emlékét. Ganxsta Zolee videóban reagált egy durva kommentre, és szokatlanul személyes, mégis kemény választ adott.
Ganxsta Zolee és a Kartel idén ünnepli fennállásának 30. évfordulóját. A magyar gengszter-rap úttörői a jubileum alkalmából nagyszabású koncertet adnak a Sportarénában. A fellépésen a régi Kartel-tagok is színpadra állnak, és meglepetésekkel készülnek a rajongóknak. 30 évet várt Ganxsta Zolee élete legnagyobb koncertjére: Közel 12 ezer Kartel-rajongó gyűlt össze a Papp László Sportarénában, ahol a zenekar, Dopeman közreműködésével adta elő a magyar gengszterrap legnagyobb slágereit.
Ganxsta Zolee pályafutása során többször láthattuk televíziós vagy szórakoztató eseményekben: Emlékezetes bunyó a Sztárboxban: Ganxsta Zolee kiütötte a Barátok közt sztárját, Sztárbox: Ganxsta Zolee és Rékasi Károly összecsapása, és több interjúban nyilatkozott az életmódjáról és karrierjéről. A múltbeli botrányok, zenei sikerek és televíziós szereplések miatt a személye ambivalens képet mutat a közönség számára, ami szintén szerepet játszhatott abban, hogy miért tartották provokatívnak a Nissan-kampányt.
| Elem | Tartalom a cikk alapján |
|---|---|
| Kampány szereplői | Ganxsta Zolee, Stohl András |
| Vita oka | Szexista, hímsoviniszta tartalom; nők tárgyiasítása; burkolt szexuális utalások |
| Reakció | Reklámanyagok eltávolítása két nap alatt; európai Nissan elhatárolódása; magyar importőr bocsánatkérése |
| Szakértői megítélés | Médiakutatók: toxikus maszkulinitás, rossz celeb-márka illeszkedés, jelentős pénzügyi pazarlás |
| Alternatív értelmezés | Médiahack-elmélet: a provokáció növeli a láthatóságot, de kockázatos egy presztízs márkának |
Összességében a Nissan magyarországi kampánya több szinten keltett vitát: szakmai, etikai és márkaimázs szempontból egyaránt. A kampány gyors visszavonása, az európai képviselet elhatárolódása és a magyar importőr bocsánatkérése arra utal, hogy a reklám szándéka és a közönség reakciója között súlyos diszkrepancia alakult ki, amelynek következményeit a márka és a szereplők hosszabb távon is megérezhetik.
