17%-kal csökkent a világ legnagyobb sörgyárának amerikai értékesítése „elsősorban a Bud Light miatt” - idézi a harmadik negyedéves jelentést a CNN gazdasági rovata. Az Anheuser-Bush Inbev úgy próbálta ellensúlyozni a csapást, hogy fokozta a reklámtevékenységet és kedvezményeket adott a vásárlóknak, de ez sok pénzbe került. Emiatt a bevételek 29%-kal csökkentek a harmadik negyedévben. A forgalom visszaesése 13%-os volt.
Ilyenkor fejek szoktak hullani, és ezúttal a marketingigazgató jelentette be: „a jövő év elején új munkakörben próbálja ki magát”. A Bud Light az amerikaiak kedvenc söre volt azóta, hogy a cseh tulaj áthozta és átkalibrálta a Budweiser sört az Egyesült Államokba a második világháború után, amikor államosítási hullám söpört végig Csehszlovákián is. A visszaeséshez hozzájárult egy félresikerült kampány: a Pride hónapban az Anheuser-Busch Inbev egy transznemű influenszerrel reklámozta a sört, a megosztó hirdetés pedig jelentősen visszavetette a termék forgalmát.
A Bud Light elveszítette ugyan vezető helyét a Modeloval szemben, de nem adja fel. Átszervezéssel újra vissza akarja venni az első helyet. A cég optimizmusát az motiválja, hogy nemrég vizsgálatot folytattak azok között a sörfogyasztó polgárok között, akik elpártoltak a Bud Light-tól, és kiderült, hogy a 40% szívesen adna még egy esélyt régi kedvencének.
Futballmeccsek és koncertek szponzorálása a kiút - erre mutat rá a CNBC gazdasági televízió. Az NFL profitálhat a világ legnagyobb sörgyárának új marketingelképzeléséből elsősorban. Az amerikai futball és a sörözés között már régen felfedezték az összefüggést, és most ehhez akar visszatérni a régi-új marketingstratégia, amely az egyetemi futballBajnokságot sem kívánja elhanyagolni, de koncerteket is célba vesz: például countryfesztiválokat. A Bud Light újra szponzora lett az Ultimate Fighting Championshipnek is.
Trónfosztás volt az amerikai sörpiacon, miután a Bud Lightot megelőzte a Modelo Especial mint az Egyesült Államok legkedveltebb söre - derül ki a Nielsen piackutató legfrissebb adataiból.
Míg a Modelo a kiskereskedelmi forgalom 8,4 százalékát hasította ki magának az amerikai sörpiacon, addig a Bud Light részesedése 7,3 százalékra zsugorodott az elmúlt négy hét során, miután a Bud Lightnak hónapok óta tartó bojkottal kell szembenéznie egy balul sikerült, transzinfluenszert felvonultató reklámkampány következtében. A fogyasztók felháborodására a márkát birtokló Anheuser-Busch InBev válasza pedig csak olajat öntött a tűzre.
Az Egyesült Államok legkedveltebb söre a Modelo Especial. A Nielsen adatait elemző Bump Williams tanácsadó cég arra is felhívja a figyelmet, hogy a Bud Light forgalma 24 százalékkal volt alacsonyabb a június 3-át megelőző héten, mint egy évvel korábban, ráadásul más AB InBev-márkák, mint a Budweiser vagy a Michelob Ultra is megérezték a bojkott hatását.
A brand májusban is folytatódó hanyatlása baljós előjel a disztribútorok számára a The Wall Street Journal szerint, hiszen a mostani, a Memorial Day és a Függetlenség napja közötti időszak jelenti az amerikai sörpiac csúcsát. Az Anheiser-Busch fogalmazóinak többsége független vállalkozás, és közölük több leépítéseken is gondolkozik, ugyanakkor azok, amelyek a Modelo Especialt is birtokló Constellation márkáit is forgalmazzák, részben képesek voltak ellensúlyozni a veszteségeiket.
Ennek ellenére az év első öt hónapjának egészében még mindig a Bud Lightból fogyott a legtöbb és továbbra is az AB InBev a legnagyobb sörgyártó az országban. Azonban a Bud Light több forgalmazó szerint lehet, hogy tartósan elvesztheti a 2001-ben, a Budweiserrel szemben megszerzett vezető pozícióját a piacon. Benj Steinman, a Beer Marketer’s Insights szerkesztője szerint a márka gondjai a balul sikerült reklámkampánynál régebbiek, a sör népszerűségét ugyanis a mexikói importsörök, a seltzerek, a borok és a rövidek térnyerése is aláásta, miközben a Modelo és a kalóriaszegény Michelob Ultra egyre kedveltebb lett.
Ez az amerikai sörforradalom tehát a pénz szintjén leginkább arról szól, hogy a sörvilág legnagyobb gigacégének éppen melyik zsebét tömik ki jobban a fogyasztók.
- A Bud Lightot az AB InBev gyártja.
- A Michelob Ultrát az AB InBev gyártja.
- AModelo Especialt a mexikói Grupo Modelo gyártja, ami az AB InBev tulajdonában van.
Fotó: Justin Sullivan / Getty Images / AFPA nagy amerikai sörforradalom tehát a pénz szintjén leginkább arról szól, hogy a sörvilág legnagyobb gigacégének éppen melyik zsebét tömik ki jobban a fogyasztók. A AB InBev SA/NV egy igazi gólem, belgiumi központú, a családfáját egészen 1366-ig, a leuveni Den Hoorn sörfőzdéig tudja visszavezetni.
Ez a történet egy olyan piacot szemléltet, ahol a Mexikó által 90%-ban birtokolt termelés és a brazil- és belga alapon álló tulajdonosi szerkezet alakítja az amerikai sörpiacot, miközben a fogyasztói igények változnak: könnyű, alacsony kalóriatartalmú sörök felé fordulás figyelhető meg, és a márkák mögötti marketinghatalom újraformálja az eladásokat.
