Bacardi has abandoned its controversial Latin Quarter advertising and replaced it with an idea of almost unprecedented boldness for the drinks industry - an advert featuring ugly people.
Following criticism for defiantly mixing sex and alcohol in the face of increasing government opposition - Bacardi today unveiled a radical advertising campaign that replaces sexiness with goofiness.
In a change forced on it after media regulator Ofcom severely restricted sexual suggestiveness in alcohol advertising, Bacardi and its new advertising agency, Fallon, have created a campaign in marked contrast to the heaving torsos of hunky Latinos and spunky Latinas of its previous ads.
Fallon, responsible for the reinvention of Skoda, was appointed when Bacardi axed its UK advertising agency, McCann-Erickson, last November after a campaign to stop the new alcohol advertising restrictions failed.
The first new ad shows ordinary people dancing incredibly badly at parties and in nightclubs followed by the caption, "There's no bad dancing".
The slogan, "The way it should B", then appears, representing Bacardi's decision to characterise itself as promoting a free-spirited, confident approach to life.
In keeping with the new Ofcom rules that restrict partying and alcohol, no one even has a drink, in contrast with the "Welcome to the Latin Quarter" campaigns of old that showed the likes of footballer-turned-actor Vinnie Jones spraying rum over an audience of adoring women.
The new campaign, the first produced since Ofcom introduced its new rules, comprises three commercials, posters, online adverts and in-bar material.
The first cinema adverts appear tomorrow followed by TV and posters next month.
"The joy of the campaign is that consumers will recognise a bit of themselves and their best evenings," said the managing partner at Fallon, Robert Senior.
Another commercial, "Make Less Strangers", promotes a more open approach to meeting people while a third encourages a more positive attitude to clothes with the line "Fun Before Fashion".
The posters contain a digital screen that allows passers-by to see seven seconds of a person dancing before the words, "Dance with me", and the slogan, "The Way It Should B", appears.
Bacardi's director of marketing, Andrew Carter, drafted in last year from New Zealand brewer Lion Nathan, said he "couldn't be more delighted" with the campaign.
"This campaign affirms Bacardi rum's free-spirited Latin attitude.
(Bacardi Limited, headquartered in Hamilton, Bermuda, the British island territory in the North Atlantic Ocean, is the largest privately held, family-owned spirits company in the world.
And in an inspired collaboration with Spotify, customised playlists of artists and musicians were created for the making of Bacardi "sound of rum” videos” by performing artists and musicians such as; rapper and actor from Manchester, Bugzy Malone, rapper and singer from Birmingham, Stefflon Don, and rapper and songwriter from Peckham, London, Nathaniel Thompson, known professionally as Giggs.
A Bacardi új szpotjának férfifőszerepét Vinnie Jones alakította, akit színészként Guy Ritchie filmjeiből, brutális hátvédként pedig az angol futballbajnokságból illik ismerni.
Vinnie Jones sztár.
A hírneve mellett azonban van még valamije, ami a castingnál nyilván legalább annyit nyomott a latban: nevezetesen akkora a karizmája, hogy kilóg a képernyőről.
Egyszerre félelmetes és magabiztos, ami még férfiszemmel is látszik.
Sajnos Vinnie Jones nem mindig ér rá, ezért van, aki kénytelen Esztergályos Cecíliával beérni.
A Tesco áruházlánc nyilván azért választotta őt háziasszonyául - a hipermarketeknek mindig háziasszonyuk van, mint ahogyan az OBI-nak a narancssárga rágcsáló nyilván a vízvezeték-szerelője -, mert rendelkezik valamilyen, a feladatra őt alkalmassá tévő jó tulajdonsággal.
Esztergályos Cecília biztosan kiváló színésznő, azonban Magyarország fennállásának maradék idejében őrá az égvilágon mindenki Szép anyukaként fog emlékezni, úgy is, mint az első magyar sitcom saját tyúkanyójára.
És ez utóbbi szempont lehetett a releváns a reklám készítőinek számára is, hiszen ő az, aki bevásárol, és akinek a legkisebb is számít.
A közismert szereplő helyes megválasztása azonban nem tudta elfedni a szpot teljes ötlettelenségét, és a kivitelezés az áruházlánc fagyasztott csirkés szórólapjainak tájékán mozgó színvonalát.
Amint Esztergályos Cecília jó választás, és csupán az ötlet teljes hiányának volt kénytelen ő meg a néző meginni a levét, úgy hiba Pataki Zita háziasszonyi szerepe a Sparnál.
Az első és legnyilvánvalóbb probléma ezzel a szpottal az, hogy Pataki Zita annyira törpehíresség, hogy csak erős gondolkodás után ugrik be, hogy nem Ági a keresztneve.
Másodsorban az ő foglalkozása meteorológus, és bár biztos van valamiféle számunkra érthetetlen kapcsolat a szakmája és a hipermarketek között, azért azt ne felejtsük el, hogy a tévénézőknek mi az első két gondolatuk, amikor időjárás-jelentőt látnak: hogy soha nem találják el az igazságot, és hogy mindig miattuk vágódik gallyra a hétvégi program.
Egyetlen módon tudja a hirdető elkerülni, hogy úgy mellényúljon, mint a Spar Pataki Zitával: felejtse el örökre az összes magyar hírességet.
Sok pénzbe kerülnek, nyavalyognak a forgatáson, a sportolóktól kiakad a kamera, a színészek rendre hollywoodi kollégáik szegény rokonainak tűnnek, és gyakorlatilag az összes modell karrierjébe becsúszott egy annyira ordenáré aktsorozat, ami alkalmatlanná teszi őket bármiféle, a csavarhúzónál szofisztikáltabb termék reklámozására.
A legnagyobb hiba azonban az ilyen típusú reklámoknál az, amikor a szpot szempontjából a sztár szerepeltetése semmilyen hozzáadott értéket nem jelent.
A kilencvenes években a Nike nem azért fizetett ki annyiszor tízmillió dollárt Michael Jordannek, mert a cég szeretett pénzt szórni, vagy mert Jordan levette a Nike-t a lábáról azzal, ahogyan nekifutásból a büntetővonaltól felugorva zsákolt, hanem mert azt a cipőt az égvilágon senki mással nem lehetett volna úgy eladni, mint vele.
Ahelyett, hogy minden elképzelés nélkül Esztergályos Cecíliát és különösen Pataki Zitát állították volna a kamerák elé, nyugodtan lehetett volna bármely jobb kiállású magyar háziasszonyt szerepeltetni.
A reklámban szereplés ráadásul az egyszeri magyar híres ember számára sem igazán kifizetődő, ha nem tervez élete végéig a lottós Lópici Gáspár sorsára jutni, és a kollektív emlékezetben „az ember abból a reklámból” szerepben megmaradni.
Egy épkézláb ötlet hiányát nem lehet Pataki Zita vagy Esztergályos Cecília mögé bújtatni.
A Pepsi 2002-es, labdarúgó-vb előtti kampányára nemcsak azért emlékezünk, mert szerepelt benne Beckham, Roberto Carlos és a többi hős, hanem azért, mert azt a bizonyos szumós szpotot jól kitalálták és jól összerakták.
Ad effectiveness starts with the creative, which is why iSpot's Creative Assessment solutions provide fast, actionable insights into the effectiveness and emotional impact of video ads.
Brands can objectively measure and benchmark ad performance against competitive and customizable norms while gaining deeper insights through viewer verbatim comments that explain the "why" behind the scores.
iSpot empowers advertisers with real-time, second-by-second visibility into every ad across screens, helping optimize media strategies and cut excess frequency and waste.
With a robust catalog of over 2.5 million creatives and data from 83 million smart TVs, plus integrations with 400+ streaming platforms and DSPs, iSpot delivers fast, accurate and actionable analytics on both campaign performance and competitor strategies.
By measuring impressions, airings, and attention across all viewing environments, advertisers can eliminate blind spots and gain a competitive edge through reliable benchmarking against brands like Smirnoff, Captain Morgan, Baileys Irish Cream, Jägermeister, and RumChata.
By mapping campaign data to first- and third-party sources-such as location, intent, sales, and both online and offline conversions-advertisers can avoid wasting spend on ads that don't drive results.
Est. Est. Est. Have questions about this brand or our ad catalog?
