A Dreher Sörgyárak, egy 165 éves múlttal rendelkező magyar márka, nem csupán a sörfőzés hagyományait őrzi, hanem folyamatosan megújul, hogy a modern kor igényeihez igazodjon. Ennek a megújulási törekvésnek egyik látványos példája a hazai grafikusok és képzőművészek bevonásával megvalósult plakáttervezési pályázat, amely a márka klasszikus art deco és konstruktivista-modernista plakátjait gondolta újra. A kezdeményezés egyszerre állít emléket a magyar posztertervezés jelentős hagyományainak, és mutatja be új eszközökkel a kőbányai sörgyártás tradícióját és jelenét.
A Plakáttervezési Pályázat: Hagyomány és Kreativitás Találkozása
A Dreher Sörgyárak által meghirdetett plakáttervezési pályázat célja az volt, hogy a márka gazdag vizuális örökségét kortárs alkotókon keresztül elevenítse fel. A több mint 300 beérkezett pályamű közül a szakmai zsűri - amelynek tagjai között olyan elismert szakemberek szerepeltek, mint Gál Krisztián grafikus, képzőművész, a Budapesti Metropolitan Egyetem tanára és a Magyar Plakát Társaság tagja, valamint Vargha Balázs tervezőgrafikus, a MOME tanára és Tervezőgrafika tanszékének vezetője - kiválasztotta a legjobban sikerült alkotásokat. A zsűri kiemelt szempontként kezelte a képi hatást, a kreatív ötletet és a kivitelezés minőségét.
A fődíjat Lőrincz Attila „Welcome Budapest” című alkotása nyerte el, amely a közel száz éves plakátokat egyedi módon értelmezte újra. Az alkotás lenyűgöző vizuális hatása és a kreatív koncepciója emelte ki a mezőnyből. A szakmai zsűri mellett a közönség is szavazhatott kedvencére, ami jól mutatja a pályázat iránti nagy érdeklődést. A vállalat a nagy elhivatottságot és a beérkezett művek magas színvonalát látva végül nem egy, hanem két teljes értékű díjat osztott ki. Siket Zoltán „Évszázadokban mért siker” és Veszelovszki Emese „Valami marad” című művei is elismerésben részesültek.
A legjobb poszterekből álló válogatást elsőként a Dreher 165 Napokon tekinthették meg az érdeklődők. Ez az esemény nem csupán a plakátkiállításnak adott otthont, hanem a Dreher Antal és családja által képviselt szellemiség felelevenítését is szolgálta. Békefi Gábor, a Dreher Sörgyárak vezérigazgatója kiemelte, hogy az elmúlt másfél év innovációi és a vállalat egyedülálló történelme fókuszba helyezésével ismét közel kerültek ahhoz a szellemiséghez, amelyet a márka alapítói képviseltek. A jubileumi ünnepség keretében a közönség ikonikus fotókat, dokumentumfilmet és különleges sörkülönlegességeket is megismerhetett.
Új Vizualitás: Arculatváltás és Kommunikációs Platform
A plakáttervezési pályázat eredményei is hozzájárultak a Dreher márka átfogó megújulásához, amely új vizuális arculatot, csomagolást és kommunikációs platformot eredményezett. A Dreher alkoholos portfóliója, valamint a későbbiekben megjelenő Dreher 24 alkoholmentes sörök televíziós reklámfilmjei (TVC) egy olyan karakter köré épülnek, aki a pozitivitás, a humor és a másokhoz való kapcsolódás képességével rendelkezik. Bár ezek a karakterek nem rendelkeznek szupererővel, mégis képesek jobbá tenni a világot maguk körül.
A kampány további vizuális elemei is ezekre a pozitív pillanatokra fókuszálnak. Az új csomagolás is ezt az attitűdöt és progresszív megközelítést tükrözi, erősebb és feltűnőbb színeket használva. A legújabb nemzetközi trendeknek megfelelően a frissített arculatot minimalistává és modernné alakították, ugyanakkor megőrizték a Dreher márka legfontosabb elemeit: a háromfajta összetevőt (árpamaláta, víz, komló) jelképező háromszöget és a szimbolikus hidat.
Békefi Gábor vezérigazgató kiemelte, hogy a közép-európai régióra jellemző borúsabb világlátással szemben a Dreher új platformja az élet apró örömeire és azokra koncentrál, akik képesek ezeket észrevenni, ezzel jobbá téve a környezetük hangulatát. Ez a megközelítés különösen fontos a mai fiatal felnőttek számára, akiknek a pozitivitását a negatív hírek és a gazdasági kihívások sokszor megkérdőjelezik.
A Dreher Szimbólumai: Történelem és Jelentés
A Dreher márka arculatának meghatározó eleme a háromszög, amelynek története és jelentése mélyen gyökerezik a sörfőzés hagyományaiban. A két egymásra helyezett háromszögből álló hexagram, a sörfőzők ősi, a 14. század óta használt szimbóluma, amely egykoron cégérként, majd védjegyként is szolgált. Bár külsőleg hasonlít a zsidó Dávid-csillagra, jelentése eltérő. A hexagram a sör létrejöttére és az ég áldására utal, összefoglalva a sörfőzéshez szükséges elemeket: tűz, víz, föld (árpamaláta, komló) és levegő (széndioxid).
A felfelé mutató háromszög az emberi cselekvést, míg a lefelé mutató a "det" jelképezi. A különböző színek - például a vörös a tűzre, a kék a vízre utalva - további jelentéseket hordoznak. A középkori analógiák után a 19. századig megmaradtak ezek a jelképek eredeti értelmükben. Magyarországon a Dreher Sörgyárak is átvette és védjegyévé tette ezt a szimbólumot. A gyár fejlődésével és melléküzemágainak (csokoládégyár, likőrgyár, stb.) kialakulásával a háromszögek pozíciója és jelentése is változott, jelezve a különböző termékeket.
Bár az ősi szimbólumok tovább élnek és ma is használatban vannak, jelentésüket sokan már elfelejtették. A Dreher esetében a vörös szín a tűzre, a fehér pedig a föld elemére utal, a sörfőzés alapvető összetevőire. A szimbólumok nem csak hazai, hanem külföldi párhuzamokkal is rendelkeznek, mint például az olasz Peroni sör védjegye.
Dreher Gold: A Hagyományos Ízvilág Újragondolva
A Dreher Sörgyárak egyik legnépszerűbb prémium söre, a Dreher Gold, a hagyományos sörfőzés értékeit követi. A kukorica elhagyásával az 5% alkoholtartalmú Dreher Gold mindössze három klasszikus összetevőt tartalmaz: árpamalátát, kristálytiszta vizet és kétféle komlót. Ez az egyszerű, de gondosan válogatott receptúra adja a sör kellemesen kesernyés, karakteres ízét, aranyló színét és fehér habkoronáját. Ez a receptúra is azt a törekvést tükrözi, hogy a Dreher a minőséget és a hagyományokat helyezi előtérbe, miközben a modern kor elvárásaihoz igazodva új utakat is keres. A Dreher arra ösztönzi az embereket, hogy a pozitivitás szemüvegén keresztül lássák a világot és élvezzék az élet apróbb dolgait is, mint a barátokkal és családdal töltött minőségi idő, a humor és a szórakozás. A Dreher alkoholmentes sörei is elérhetőek, így szélesebb közönség számára is kínálnak élményt.