A Heineken nemzetközi sörnapjára What’s new? több jelentős kampánnyal készült, amelyek középpontjában a felejthetetlen közösségi élmények és a gezelligheid áll. Meglepő üzenettel készített reklámfilmet a Heineken augusztus 2-ra, vagyis a sör világnapjára, amelyben arra ösztönzi fogyasztóit, bátran felejtsék el a sört, hiszen a sörözés legjobb része valójában a társaság. Ez a fókusz még egy régi mottót is megerősít: Freddy Heineken szavai szerint „én nem sört akarok eladni, hanem gezelligheid-et” - a jó időtöltés érzésének kifejezésére utalva. A márka tehát nem csak a termék értékét, hanem a közösségi élményt hangsúlyozza a kampányokban.
A kisfilmben az „elfelejtett sör” a legjobb bizonyíték arra, hogy ha a hangulat jó egy buliban, egy focimeccs ünneplésén vagy baráti összejövetelen, akkor igazából a sör jelenléte is más fényben tűnik fel. A zenei aláfestést Debussy Claire de Lune című műve adja, amely tovább erősíti a rendezői szándékot: a jókedv és a baráti kapcsolatok szépségét a zene is kiemeli. A Heineken tehát a gyermekbarátságos, közösségi élményeket hangsúlyozó üzenetekkel igyekszik megütni a célközönség figyelmét a sör világnapján.
Az ikonikus sörgyár az utóbbi években folyamatosan kockázatvállaló reklámokat indít, melyek a valódi közösségi élet megnehezítőivel szemben nyújtanak ellenpontot. Idén mutatta be a márka a „Boring Phone”-t, egy telefont, amelynek nincs hozzáférése sem az internethez, sem a közösségi médiához, és nincsenek rajta appok sem. Ezzel a lépéssel a közösségi kapcsolatok minőségét kívánta hangsúlyozni a digitális kor zajával szemben. 2022-ben a sörfőzde megalkotta a „The Closer”-t, egy high-tech sörnyitót, amely arra használta a technológiát, hogy minden munkával kapcsolatos appot bezárjon abban a pillanatban, hogy felpattintják vele egy Heineken kupakját. A márka így reagált a modern munka és szabadidő közti feszültségre, és egyben a hobbikra és társas összejövetelekre összpontosított.
Átível a megközelítés a 150. évforduló alkalmából is: a kampányok azon a meggyőződésen alapulnak, hogy nem számít, hogyan isszák, ejtik vagy ejtik fel a sör nevét, amíg közben jól érzik magukat. Létrehozták a „Good Times Index”-et is, amely azt mutatja meg, hogy a sörözőknek milyen körülményekre van szükségük ahhoz, hogy valóban jól érezzék magukat. Így talán már nem olyan meglepő, hogy a sör nemzetközi napján a Heineken számára továbbra is a közösen eltöltött idő és a szórakozás lesz a legfontosabb - jóval megelőzve magát a sört. A nemzetközi sörnap összekapcsolja a világot, és minden kultúra sörét ünnepli, a Heineken pedig az ismét megmutatja egyedi nézőpontját a márka identitásában.
Összességében a Heineken a sör világnapjára készített reklámkampányaival a közösségi élményt és a jókedvet helyezi a középpontba. A márka régi célja, hogy ne csak az ital legyen emlékezetes, hanem a vele járó társas kapcsolatok és a közös programok minősége is. A különböző kampányok, legyen szó a Boring Phone-ról vagy a The Closer sörnyitóról, mind azt szolgálják, hogy a fogyasztók érezzék: a Heineken számára a legfontosabb élmények a barátokkal és a jó hangulatban töltött percek.
Fontos példák a Heineken kampányai közül
- „Elfellejtett sör” koncepció, amely a közösségi hangulatot helyezi előtérbe a sörről szóló üzenetben.
- Boring Phone: digitális szünet a mélyebb emberi kapcsolatokért.
- The Closer: sörnyitó, amely blokkolja a munkával kapcsolatos alkalmazásokat a felnyitás pillanatában.
- Good Times Index: mutatja, milyen körülmények szükségesek a valódi jókedvhez a sörözőkben.
- Freddy Heineken „gezelligheid” hagyománya, amely a közösségi élmény értékét hangsúlyozza.
Az üzenetek összességében azt sugallják, hogy a Heineken a sört nem csupán italként kezeli, hanem a társas kapcsolatok és a közös élmények katalizátoraként. A sör világnapja ennek megfelelően egy olyan ünnep, amely a közösségi összetartozást és a jókedvet ünnepli minden kultúrában.
