Magyarország egyik legnépszerűbb prémium söreként büszkék vagyunk arra, hogy összehozzuk az embereket és teljesebb életre ösztönözzük őket. A Dreher arra ösztönzi az embereket, hogy a pozitivitás szemüvegén keresztül lássák a világot és élvezzék az életben az apróbb dolgokat is - a barátokkal és családdal töltött minőségi időt, humort és szórakozást.
Dreher Gold: klasszikus alapok, karakteres íz
A Dreher receptje a hagyományos sörfőzés értékeit követi. A kukoricát elhagyva az 5% alkoholtartalmú Dreher Gold csak három klasszikus összetevőt tartalmaz: árpamaláta, kristálytiszta víz és kétféle komló. Ez adja a sör kellemesen kesernyés, karakteres ízét, aranyló színét és fehér habkoronáját.
Új alkoholos variánsok: Dreher Session IPA és Dreher Citrus
Két új termékkel bővíti kínálatát a Dreher Sörgyárak: a Dreher Session IPA karakteres, komlós ízvilágával szólítja meg a fogyasztókat, míg a Dreher Citrus egy gyümölcsös ízesített termékként jelenik meg a piacon, amelyben a kellemesen fanyar, citrusos frissesség dominál.
A Dreher Session IPA karakteresen komlós, trópusi jegyekkel rendelkező sör, amely az IPA stílus kevésbé testes változatát képviseli. Az 5 százalékos alkoholtartalmú újdonság három kiszerelésben - 0,5 literes dobozos, 0,5 literes üveges és 30 literes KEG - kerül a piacra, elsősorban a markánsabb ízvilág iránt érdeklődő fogyasztókat célozva.
A Dreher Citrus ezzel szemben citrusos ízvilágú sör, amelyet enyhén fanyar karakter jellemez. A 4 százalékos alkoholtartalmú termék 0,5 literes dobozos és üveges kiszerelésben lesz elérhető, és elsősorban azok számára kínál alternatívát, akik frissítő gyümölcsös ízjegyekkel rendelkező ízesített sört keresnek.
Piac és fogyasztói trendek
A söripar globális trendjeit egyre inkább a minőségi sörök iránti kereslet arányának növekedése határozza meg, amely már Magyarországon is jól érzékelhető. Az elmúlt években a fogyasztók egyre nyitottabbá váltak az új ízek és sörtípusok kipróbálására: az IPA típusú sörök stabil rajongótáborral rendelkeznek, miközben az ízesített alkoholos sörök kategóriáját is egyre többen fedezik fel.
A citrusos ízvilág a szegmens egyik legismertebb és legnépszerűbb változata, amely különösen keresett a fogyasztók körében. A Dreher legújabb variánsai is ezekre a trendekre reagálnak. A Dreher Session IPA és a Dreher Citrus pontosan ezt a vibráló energiát hozzák el - két eltérő ízvilág, amelyek egyszerre szólítják meg a márkahű fogyasztókat és az újdonságra nyitott sörkedvelőket.
Kampány és márkaüzenet
A két új termék bevezetését közös kommunikációs kampány támogatja, amelynek központi motívuma a koccintás, hangsúlyozva a sörözés közösségi jellegét. A kampány arra a felismerésre épít, hogy bár az ízlésünk néha különbözik, a sörözés élménye összeköt minket, az élet pozitív pillanataira pedig együtt koccintunk.
A Drehernél hisszük, hogy a sör élmény: a hagyomány tisztelete, friss impulzusok, a felfedezés öröme, az új ízek izgalma és a közös pillanatok. Kampányunk alapgondolata is erre épül: lehet különböző az ízlésünk, de a sör szeretete és a közös sörözés élménye összeköt minket.
Dreher Sörgyárak: hagyomány, gazdasági hatás és felelősség
A Dreher Sörgyárak 1854-es alapítása óta, hagyományainak és nemzetközi hátterének köszönhetően vált napjainkra Magyarország egyik legmeghatározóbb sörgyártó vállalatává. Több mint 440 millió korsó sörrel veszi ki a részét a magyarok sörfogyasztásából, miközben közvetve és közvetlenül olyan szektorokban biztosítja több mint 8 500 család megélhetését, mint a vendéglátás, a logisztika és a marketing. Beszállítóinak 86 százaléka hazai kis- és középvállalkozás. Évi 36,5 milliárd forinttal járul hozzá az államháztartáshoz.
A Dreher Sörgyárak hosszú ideje a hagyományok és az innováció ötvözésére építi márkáit, miközben folyamatosan figyeli a változó fogyasztói igényeket.
Felelős alkoholfogyasztás és alkoholmentes portfólió
A Dreher Sörgyárak elkötelezett a felelős alkoholfogyasztás mellett, amelyet a 13 éve futó Ésszel iszom programjával is támogat. A 2009-ben indított kezdeményezés célja, hogy változatos eszközökkel és üzenetekkel kezdeményezzen párbeszédet. A felelős alkoholfogyasztás elvét támogatja az is, hogy a vállalat alkoholmentes alternatívákat is kínál fogyasztóinak, így folyamatosan bővíti az alkoholmentes portfólióját, hogy 2030-ra termékválasztékának 20%-a alkoholmentes termékekből álljon.
Dreher 24 Hydrate: hidratáló ízek aktív élethez
A Dreher 24 Hydrate Mangó-citrom nem csak felfrissít egzotikus, édes mégis citrusos ízvilágával, de speciális összetétele segít a hidratálásban. A benne lévő szénhidrát-elektrolit oldatok fokozzák a víz felszívódását fizikai aktivitás során. Tökéletes választás forró nyári napokon, intenzív mozgáshoz és aktív kikapcsolódáshoz.
A Dreher 24 Hydrate Licsi-citrom nem csak felfrissít enyhén savanykás mégis édes ízvilágával, de speciális összetétele segít a hidratálásban. A benne lévő szénhidrát-elektrolit oldatok fokozzák a víz felszívódását fizikai aktivitás során. Tökéletes választás forró nyári napokon, intenzív mozgáshoz és aktív kikapcsolódáshoz.
Ízesített alkoholmentes sörök: Dreher 24 család
A Dreher 24 Eper 0,0% a gyümölcsös frissességet az eper természetesen édes, zamatos ízével ötvözi. Minden aktív program vagy könnyed kikapcsolódás alkalmával tökéletes választás, bárhol, bármikor. Dreher 24 Citrom 0,0%: Kellemes, frissítő íze minden aktív program vagy könnyed kikapcsolódás után tökéletes választás akármerre jársz. Dreher 24 Meggy-szeder 0,0%: A meggy-szeder frissítő ízét a két fanyar gyümölcs ízének párosítása adja meg. Dreher 24 Lime-menta 0,0%: A Dreher 24 Lime-Menta ideális kombinációja a lime citrusos és a menta hűsítően frissítő ízének.
Az eddig D24 néven ismert termékcsaládot teljesen leváltják az új, ízesített, Dreher 24 alkoholmentes sörök. A márka többi variánsához hasonlóan a Dreher 24 is kukorica felhasználása nélkül készül.
Az új ízkombinációk mellett a legfontosabb változás, hogy mostantól a gránátalma, pomelo-grapefruit, citrom és újabban a meggy-szeder ízesítésű verzió is 0,0 százalékos alkoholtartalmú. Ismét bővül a Dreher 24 portfóliója, maracuja-sárgadinnye ízesítésű variánssal egészül ki az alkoholmentes termékcsalád. Alkoholtartalmát tekintve a citrom, gránátalma, pomelo-grapefruit és meggy-szederhez hasonlóan a maracuja-sárgadinnye ízű variáns is 0,0%-os.
„A meglévő Dreher 24 alkoholmentes ízesített sörök mellé szerettünk volna egy különleges, de a többi variánshoz hasonlóan frissítő ízkombinációt alkotni fogyasztóinknak. A maracuja kicsit savanykás, intenzív ízét tökéletesen egészíti ki a sárgadinnye édes és karakteres aromája. A két gyümölcs ízének párosítása kellemes, igazi frissítő nyári hangulatot idéz, így jó választás lehet minden aktív programhoz vagy könnyed kikapcsoláshoz” - mondta Fekete Gergely, a Dreher 24 márka menedzsere.
Piaci dinamika és jövő
Továbbra is dinamikusan nő az ízesített, alkoholmentes sörök piaca, mind volumenben, mind pedig a fogyasztók számában. A kategória már több mint 5 százalékát adja a teljes kiskereskedelmi sörpiacnak és ez a szám várhatóan tovább emelkedik a következő években*. A Dreher 24 márka lépést tart a változatos ízeket kereső vásárlók igényeivel: a citrom, gránátalma, pomelo-grapefruit és meggy-szeder ízesítések mellett mostantól maracuja-sárgadinnye ízvariánssal bővül tovább a Dreher 24 0,0% alkoholtartalmú portfóliója.
| Termék | Alkoholtartalom | Kiszerelések | Jellemző íz |
|---|---|---|---|
| Dreher Gold | 5% | üveges, dobozos | árpamaláta, kesernyés, aranyló |
| Dreher Session IPA | 5% | 0,5 l doboz, 0,5 l üveg, 30 l KEG | karakteres komló, trópusi jegyek |
| Dreher Citrus | 4% | 0,5 l doboz, 0,5 l üveg | citrusos, enyhén fanyar |
| Dreher 24 (példák) | 0,0% | 0,5 l doboz | eper, citrom, meggy-szeder, lime-menta, maracuja-sárgadinnye |
A Dreher Sörgyárak elkötelezett a felelős alkoholfogyasztás mellett, amelyet a 10 éve futó Ésszel iszom programjával támogat. A 2009-ben indított kezdeményezés célja, hogy változatos eszközökkel és hatásos üzenetekkel kezdeményezzen párbeszédet. A felelős alkoholfogyasztás elvét támogatja az is, hogy a vállalat alkoholmentes alternatívákat is kínál fogyasztóinak.