Szavak helyett pixelek? Ha összeadnánk, hogy az emberek hány percet töltenek a legtökéletesebb GIF felkutatásával a mindennapi üzenetváltásaik során, biztosan egy váratlanul nagy szám jönne ki.
Igen, sokaknak ez tényleg olyan fontos, muszáj a legkifejezőbb GIF-et választaniuk.
Ismerős az érzés, hogy nem elég a majdnem jó, mert ott rejtőzik valahol az, amelyik a legkifejezőbben szemlélteti, amit és ahogyan válaszolnánk, ha szemtől szemben beszélgetnénk?
Amikor sikerül ezt megtalálnunk elégedettség fog el bennünket, és arra gondolunk, hogy a GIF a 21. század legjobb találmánya.
Emlékszünk még a kilencvenes évek számítástechnikai vívmányaira?
Pentium I-es gépek, Windows XP operációs rendszer, floppy és persze a jó öreg betárcsázós internet, aminek a hangja mélyen beleégett sokunk fülébe és emlékezetébe.
Az internetre modemek kínozva kapcsolódtak, és a miniatűr, színes képek letöltése egy örökkévalóságnak tűnt.
Adódott hát a kérdés: hogyan lehet egy színes képet megosztani anélkül, hogy túl sok helyet foglaljon a számítógépen?
A problémára Steve Wilhite, egy amerikai szoftveríró adott választ, aki a CompuServe színeiben megalkotott egy új formátumot, a GIF-et.
A Graphics Interchange Format legfontosabb jellemzője, hogy a tömörítés nem jár információveszteséggel, így mint egyszerű és flexibilis fájlformátum kisebb felbontású képek esetében kiválóan alkalmazható.
Bár kezdetben statikus állóképekhez használták, az ún. LZW algoritmus által képkockák sora vált animációvá.
Az így keletkezett képsort egy ismétlődő, loop videóvá alakították.
A mozgó képek elterjedésével a mozgó weboldalak is megjelentek.
Kérdezheted, hogy akkoriban nem létezett a jó ízlés, mint fogalom?
Nem, ez nem egészen így van.
A webfejlesztés a csecsemőkorát élte.
A Dancing Baby vagy másnéven Baby Cha-Cha egy videó egy 3D modellezett babáról, aki a svéd Blue Swede rock együttes Hooked on a Feeling intro dalára táncol.
Michael Girard és Robert Lurye készítette termékminta gyanánt a Character Studio 3D-s karakter animáló szoftverhez.
A 2000-es évek végén a szerkesztőprogramok rohamos fejlődése egy új korszakot nyitott meg a GIF számára.
Az ikonikus film- és más videórészletek kivágása és GIF-ekké konvertálása egyre népszerűbbé vált.
A technológia fejlődésével már elérhetővé váltak olyan videóformátumok, amik a GIF-et helyettesítik.
Igen, ma már általában nem valódi GIF-eket, hanem GIF-szerű loop videókat küldünk és fogadunk.
De miért nem hívjuk ezeket videónak ezeket?
Egyrészt, továbbra is néma animációkat vagy jeleneteket tartalmaznak a fájlok.
Ezek a loop videók általában reakciókat jelenítenek meg, különböző szituációkat, érzelmi megnyilvánulásokat és gyakran abszurd cselekedeteket tartalmaznak.
A reakció GIF-ek virálisan terjednek, egyes képsorokat a világ szinte bármely pontján ismerik és használják.
Az újhullámos GIF-ek elárasztották a közösségi médiás felületeket, tömegével gyártanak és használnak reakció GIF-eket.
A San Franciscó-i kultúraszociológus Dr. nem a technológiai fejlődésről szól, hanem az emberi alkalmazkodásról.
A felhasználói élmény megtervezése került a technológiai vállalatok fókuszába.
A siker egy részét valóban a könnyű hozzáférés biztosítja, azonban más tényezők is kulcsszerepet játszottak a GIF-ek felemelkedésében.
A reakció GIF-ek lehetővé teszik, hogy az írásban meg nem jeleníthető nonverbális kommunikáció is teret nyerjen a virtuális beszélgetésekben.
Korábbi cikkünkben írtunk arról, hogy az emojik nagy mértékben előmozdították az online kommunikáció fejlődését, de a face-to-face beszélgetésekben működő kommunikációs eszközök továbbra sem alkalmazhatók csupán a leírt szavak és emotikonok segítségével.
A GIF-ek ezt a rést fedik le, hiszen a humor és az érzelmek széles spektruma is kifejezhető a reakciókon keresztül.
„A GIF-ek lingua franca, … Nincsenek nyelvi határokkal körbefogva, annyira egyszerűek, hogy még egy gyerek is megérti őket” - mondja Sarah Thornton.
A GIF-ben rejlő lehetőségeket a művészek is kiaknázzák.
Lenyűgöző alkotások születnek nap, mint nap izgalmasabbnál izgalmasabb témákban és stílusokban.
Azonban nem csak a kifinomult Ízlés kedvelői alkotnak a jellegzetes formátumban, a GIF műfaja rejt magában egy nagy fokú abszurditást is.
A legindokolatlanabb jelenetek, formák, tárgyak és kompozíciók is gyakorta GIF-ekben öltenek alakot.
Emiatt fog bedőlni az influencer marketing?
Azóta, hogy lelepleződött a Fyre Festival körüli botrány, hogy a Szűz Máriát Isten első influencerének aposztrofálta Ferenc pápa, hogy Logan Paul újévi fogadalomként bejelentette, egy hónapra homoszexuális lesz, az influencer kifejezés még többekben kelthet negatív érzéseket.
Persze nemcsak ezek a kiugró esetek teszik problémássá a véleményvezér-jelenséget: ott van még a szponzoráció eltitkolása, a túlzott fogyasztás, az inautentikus posztok, követők és lájkok vásárlása.
Egyszerűen: a közösségi média összetett, ide sorolható jelenségek halmazáról van szó.
Egy korábbi posztunkban bemutattuk, milyen veszélyeket rejt magában, ha az influencer elhallgatja, hogy termékeket csak ajándékba kapta vagy fizettek neki a megjelenítésért.
Úgy tűnik, a közösségi média világában még egyet csavartak a történeten: számtalan kisebb influencer kamuzza be, hogy megállapodása van különbögy brandekkel.
Mindannyiunk számára ismerős lehet, amikor egymás után ugyanolyan képleírásokba futunk bele az Instagramon: köszönöm X brandnek, hogy ezzel a szuper termékkel stb.
#atermékmegnevezése #avállalatprofilja #éperszeaszlogen.
Nagyjából így néz ki egy tipikus szponzorált poszt a közösségi médiában.
Amikor megállapodik egy véleményvezér és egy vállalat egy termék megjelenítését illetően, többek között azt fixálják le, milyen hashtageknek kell szerepelnie a kép mellett.
Az már csak egy bevett fordulat, hogy a poszt alkotója megköszöni a vállalatnak a lehetőséget és az élményt.
Vajon mi ösztönözheti az influencereket arra, hogy ál-szponzorált tartalmakat gyártsanak?
Először is fontos megjegyezni, hogy ez a tendencia leginkább a micro influencerekre, azaz a párezres követőtáborral rendelkezőkre igaz.
Ők azok, akiknek (még) nem sikerült olyan státuszt elérniük, hogy a vállalatok sorra kopogtassanak náluk virtuálisan.
Véleményvezérré válni tudniillik nem egyszerű feladat: beletartozik a régi kétes megítézésű posztok és képek törlése, a rajongói bázis legalább ötszámjegyűvé növelése, illetve a profil célirányos egységesítése mind az üzenet, mind a vizualitás szintjén.
A kamu szponzorációk esetében az influencerek saját zsebből veszik meg a terméket vagy fizetik ki a szolgáltatást, majd a többi véleményvezér szponzorált posztjainak mintájára teszik nyilvánossá azt, hogy például megkóstolták a legújabb kávét, kipróbálták a most piacra dobott videójátékot, vagy elmentek egy exkluzív étterembe.
A motiváció anyagi oldala megkerülhetetlen kérdés.
A micro influencerek sok esetben tizenévesek, akik még nem tudnak legálisan munkát vállalni.
Az influencer marketing jövedelmezősége miatt a fiatalok jó pénzkereseti lehetőséget látnak a kamu bizniszben, azt remélik, az majd eljuttathatja őket az igaziig.
A másik fontos motiváció, különösen a fiatalabb generációk számára az, hogy ez menő.
Irigységre adhat okot, ha valakinek ingyen cuccokat küldenek, míg a lúzereknek többieknek a zsebpénzüket kell elkölteni azokra.
“Minél több szponzorod van, annál hitelesebb vagy” - állítja egy tizenéves a The Atlantic a témáról szóló átfogó cikkében.
Előfordulhat, hogy egy drágább termék megvásárlása és ízléses megjelenítése után a vállalat a saját felületein is közzé teszi a posztot, így generálva láthatóságot és további reklámozási lehetőségeket az influencer számára.
Ugyanakkor érdemes mérlegelni a ferdítés hátulütőit is.
Míg bizonyos szegmensekben nem jelent problémát az, ha valaki több, egymással versengő szponzorral rendelkezik, addig más típusú termékek esetében gondot okozhat a versenytárs kamu képviselete.
Alapvetően a közösségi média remek lehetőséget ad a márkák számára, hogy ismertségre tegyenek szert, ahogy a vásárlóik betaggelik őket és a termékeiket.
Amennyiben igényes kamu szponzorált poszt születik, úgy a vállalat még örülhet is az ingyen reklámnak.
De mit tehetnek, ha úgy érzik, sérti a márkát a kontent amatőr jellege vagy maga az influencer személye?
A vállalat számára ugyan hatalmas erőbefektetés, de a közösségi média hashtageken keresztüli monitoringja megoldást nyújthat.
Amint felfedezik a kamu szponzorált tartalmat, felvehetik a kapcsolatot az adott influencerekkel.
Természetesen ez rosszul is elsülhet, hiszen a véleményvezérek mégiscsak többezres követői táborral rendelkeznek, és rajongóik felé könnyen el tudják juttatni a vállalat rossz hírét a valóság elferdítésével.
A nemkívánatos reklámok elkerülése érdekében, valamint a szakma tisztábbá és őszintébbé tétele céljából a vállalat olyan passzust foglalhat bele az influencerekkel kötött szerződésbe, mely szerint nem lehet hamis szponzorált poszt a közösségi média felületeiken.
Vagy olyan influencerekkel kötnek szerződést, akiket hivatalos network menedzsel, és rajtuk kérik számon a véleményvezérek autentikusságát.
Röviden: közel semmit.
A valós és a kamu szponzorált tartalmakat csaknem lehetetlen megkülönböztetni - esetleg ha olyan promócióról van szó, amihez kuponkód is tartozik, akkor annak hiánya árulkodó jel lehet.
A kamuzók sokszor pont azt használják ki, hogy a közönség feltételezi, minden tartalom szponzorált, hiszen valóban kiugróan megnőtt az elmúlt években az efféle együttműködések száma.
Ami korábban a szponzoráció jelentette, hogy a véleményvezér "eladta a lelkét", mára az ilyen együttműködések a siker jelei lettek.
Keith Weed, az Unilever marketing igazgatója nyilatkozta, hogy az influencer ökoszisztémának vissza kell építenie a bizalmat, mielőtt az örökre eltűnik.
Ilyen gondolatok által vezérelve irtják ki időről-időre az álkövetőket, szabályozzák szigorúbban a szponzorált tartalmat.
Még maguk a véleményvezérek is előrukkoltak olyan videókkal, amelyekben részletesen beszámoltak pénzkereseti forrásaikról.
Noha arról nem, hogy mennyi az annyi.
Ilyen évben húsz éves az emoji: a digitális nyelvvé formálódó rajzocskák igazán megérdemlik a köszöntést.
Hiszen mit érne az élet #kávé☕ vagy #napsütés☀️ nélkül?
A kommunikáció fejlődésének mérföldkövei közé sorolható az emoji és az emoticon története is, hiszen a kilencvenes évek chatjei és az sms-ek elindítói után az emoji megérkezett.
A kilencvenes évek zord idők voltak: a chatszobák sötét hátterein írásjelek villogtak, az sms-ek 160 karaktere szürke és ingerszegény volt, és évek teltek el, míg végre történt valami.
1982-ben megváltozott a világ: Pittsburghen született a smiley, az első emoticon.
A Carnegie Mellon Egyetem virtuális faliújságján napok óta egy fontos beszélgetés zajlott.
A témát viccnek szánták, de ráirányította a figyelmet az irónia felismerésének nehézségére az írott szövegekben.
A fejtörésnek hamarosan a mesterséges intelligenciát kutató Scott E. Falhman tett két pontot és vonalat a végére, új mérföldkövet adva ezzel az emberi kommunikációnak.
Közben a francia Franklin Loufrani bejegyezte a védjegyet Európában és megalapította a Smiley Company-t.
Mára ők birtokolják a jogokat, Ball fia nem tudta visszaszerezni őket.
Az emoticonok nem futottak be akkora karriert, mint a Smiley, de az ötletet Falhman sem védte le.
Elképzelhető, hogy nem Falhman volt a világon a legelső, aki ilyen egyszerűen adott arcot a gondolatnak, de ma is hozzá kötjük az elforgatott fejű jeleket.
Az egyszerű karakterkombinációk hamar népszerűvé váltak, és továbbfejlődtek az összetett formákig.
1999-ben mindaz, amit a zárójelek, kettőspontok és csillagok adni tudnak, már kevés volt.
A fejlesztésen dolgozó Shigetaka Kurita tervezte az első emoji készletet, 176 darab 12x12 pixeles szimbólummal.
Teret akart adni az írásban nehezen kifejezhető gondolatoknak is, így az online kommunikáció új érába lépett.
Azonnal nyilvánvalóvá vált a fordulat: a New York-i MoMA 2016-ban megvásárolta az eredeti készletet.
A szó emoji eredetileg a japán e (kép) és moji (karakter) szavakból származik, míg az emojikkal kapcsolatos tartalom mindig képek maradnak.
Az emoji később vektorképpé vált, hogy bármilyen méretben megjeleníthető legyen.
Az emoji japán csodaként maradt, de globálissá válva minden gyártó beépítette a készülékeibe, kezdetben az eredetiket, később a saját készleteit is.
A problémát az jelentette, hogy különbözőképpen kódolták az emojikat, így amit a küldőnél láttak, a fogadónál nem feltétlen felelt meg.
Ez a helyzet évekig fennállt, akkor is, amikor már a világ többi része is emoji lázban égett.
2007-ben az Apple piacra dobta az első iPhone-t, és a japán terjeszkedésre gondolva feltöltötte emojikkal.
A kis rajzok nem mindig működtek tökéletesen az amerikai telefonokban, amit a felhasználók leleményes módon kiküszöböltek.
A Google korán rájött, hogy egységes kódolás felé kell mozogni, hogy elkerüljék a káoszt, így 2007-ben már az egységesítés felé mozdultak.
A Unicode Consortium felelős az egységesítésért, és tőlük függ, hogy milyen új emojik születnek.
2010 óta mindenféle platformon szabadon áramolhatnak az emojik, bár a megjelenés gyártónként kissé eltérhet.
Az egységesítés megerősítésével a jelenség egyre meghatározóbbá vált - a technológia és kultúra találkozásában.
A kölyökpezsgő és a gyerekek világa
A kölyökpezsgő fogalma több részletben jelenik meg: az ital, a csomagolás és a piacra kerülés módjai.
A hazai piacot nagyjából három cég uralja, és többféle ízesítés létezik, köztük alma, barack, szőlő, eper és málna.
A Kölyök pezsgő tipikusan gyerekeknek készült ital, amelyben valódi gyümölcsből származó összetevők és aromák is megtalálhatók.
A pezsgőspalackba zárt italok koccintásra is alkalmassá teszik a gyerekeket, sőt különleges alkalmakon ünneplést sugallnak.
A Törley pezsgőpincészet és a Vitapress Kft. termékei említést érdemelnek a piaci kínálatban, amelyek a gyerekek ízléséhez igazodva készülnek.
A termékek között szerepelnek olyanok is, amelyekben a gyümölcsös ízek után is maradnak aromák és színezékek, miközben a gyártó igyekszik történetileg is megőrizni a hagyományt és a találó csomagolást.
A kölyökpezsgők megvásárlása esetén néha plusz 50 Ft-os visszaváltási díj kerül felszámolásra, és a csomagolás illik a gyerekek igényeihez.
Az italok összetevői és a gyártó háttér
A kölyökpezsgők alapvetően szénsavas víz, cukor és egy kis gyümölcslé, aromák és színezékek kíséretében.
A gyártók igyekeznek feltüntetni az összetevőket és figyelmet szentelni a minőségre, még ha a termékek az árkategóriában is mozognak.
A Törley pezsgőhagyomány több évszázados, és a cég többféle módon is hozzájárult a magyar pezsgőipar fejlődéséhez, például degorzsálás alkalmazásával és a gyár korszerűsítésével.
A pezsgők tárolása általában 10-15 fokon történik sötét helyen, nyitás után azonnal fogyasztás ajánlott, hogy a buborékképesség megmaradjon.
Választás és biztonság
Vigyázat! A palackban túlnyomás van, ezért óvatosan nyisd ki.
A cikkben bemutatott információk a tájékozódást szolgálják, végleges termékinformációk a címkéken találhatók.
Összegzésként a kölyökpezsgők a gyerekek és a családi ünnepek részét képezik, miközben a piac erősen koncentrált és a termékek árképzése összhangban van a marketingkörnyezetével.