Hazai grafikusok, képzőművészek és hobbialkotók gondolták újra a 165 éves Dreher Sörgyárak art deco, valamint konstruktivista‑modernista plakátjait. A Dreher névről elsősorban a sör jut az eszünkbe, de régebben egyéb termékek is fűződtek a márkanévhez. Ezek közé tartozik a Dreher plakátgyűjtemény, amely végigkísérte a XX. századot, alapjaiban meghatározva Budapest és az ország utcáinak képét.
A klubhangulatú pályázatok és kiállítási események célja, hogy egyszerre emlékezzenek a magyar poszter tervezés hagyományaira, és új eszközökkel mutassák be a kőbányai sörgyártás tradícióját és jelenét. A fődíj elnyeréséhez egy neves szakmai zsűri értékelte a képi hatást, a kreatív ötletet és a kivitelezés minőségét. A pályázatok között több kiemelkedő darab született, amelyek közül a szakma és a közönség egyaránt kiválasztotta a kedvenceit. A győztes Lőrincz Attila „Welcome Budapest” című alkotása lett, amely a közel száz éves plakátok újraértelmezését képviseli.
A Dreher plakátkultúra történeti háttere
Az 1862-ben alapított Dreher Antal sörgyára a magyar söripar egyik ikonikus szereplőjévé vált. A Dreher‑hagyományba beépült az alsóerjesztésű sörtechnológia és a Lagerbier kifejlesztése, amely a világhírig vitte a márkát. A gyár később számos korszakban kiemelkedő szerepet játszott a hazai piacon, és a sör mellett más termékekkel is bővítette portfólióját. A 20. században a Dreher hirdetései alakították Budapest vizuális tájképét, és sok plakát ma is értékes történeti forrás a korszak vizuális kultúrájáról.
A Dreher plakátok motívumai és funkciói
A Dreher plakátok legismertebb motívumai közé tartozik a piros körben fehér háromszög, amely a sörhöz szükséges víz, maláta és hopsz tematikát szimbolizálja. A történeti anyag szerint a kor legnevesebb alkotói dolgoztak a plakátokon, és a korszak jellegzetes art deco vagy konstruktivista-modernista stílusait idézték meg. A korabeli plakátok szolgálták a vásárlók tájékoztatását, a termékek és márka értelmezését, de egyben identitásképző eszközként is funkcionáltak.
A Dreher pályázat és a kortárs alkotói toll
Hazai grafikusok és alkotók számára nyitott a Dreher 165. jubileumi plakátpályázat, amelynek keretében a megvalósítás 2019-es koncepciókban is megtestesült. A nyitott pályázaton bárki indulhatott, hogy a 165 éves Dreher történetét és a XX. századi plakátkorszak jellegzetes elemeit modernebb megközelítésben megjelenítse. A döntő szempontok között a képi hatás, a kreatív ötlet és a kivitelezés minősége szerepelt. A nyertes alkotó, Lőrincz Attila, a „Welcome Budapest” című művével emelte ki magát a mezőnyből.
A Dreher Sörgyárak Emléktára és a kiállítási program
2022-ben és 2024-ben több kiállítás és emléktári esemény mutatta be a Dreher plakátkulturáját és a korszakok reklámarchívumait. A Dreher Sörgyárak Emléktára gyűjteménye olyan plakátművészeti alkotásokat és tervpályázatok anyagait őrizte, amelyek egy része addig nem volt nyilvános. A kiállítások során a gyűjtemény a Dreher Sörgyárak korábbi üzemeinek termékeiről készült plakátokat, az Első Magyar Részvény Serfőzdéje, Haggenmacher és a többi korabeli üzem emlékeit hozta közele a látogatókhoz. A tárlatvezetéseken a művészeti vezetők és kurátorok a grafikai megoldások történetét és a korszak gazdasági hátterét is felvillantották.
A prezentált anyagok között a 165 év - 165 minisztori sorozatból származó idézetek és rövid történeti összefoglalók is megjelentek, amelyek a Dreher alapítójától a sörgyártás fejlődéséig vezetnek vissza. A kiállításokra történő belépés és látogatás részleteiről a Dreher emléktárához és múzeumi programjaihoz kapcsolódó információk adtak tájékoztatást.
A történet az online térben és a közönség szerepvállalása
A zsűrizés során kiemelt szempont volt a képi hatás és az ötlet eredetisége, amely a közönség részvételével is kiegészült: a közönség egy időben választhatta ki kedvenc alkotását a díjak kiosztásakor. Emellett a pályázat hangsúlyozta, hogy a Dreher az online piacteret is biztonságosabbá és kényelmesebbé szeretné tenni, és ennek részeként vizsgálják a tárgyak értékét valós eladási árak alapján a régiségek és gyűjteményes darabok kapcsán.
Az állami és önkormányzati kulturális fórumokkal egybekötött események - például a Ludikarium és a Dreher események keretében - lehetőséget adnak a látogatóknak arra, hogy a plakátok történetét élőben is megismerjék: ikonikus fotókat, dokumentumfilmeket és publikációkat tekinthetnek meg, miközben a sörművészet hagyománya is fókuszba kerül.
Képek és videók hozzájárulása a cikkhez
A történeti és kortárs plakátokra vonatkozó vizuális anyagok megjelenítéséhez szükség lehet illusztrációkra és rövid vizuális kitekintőkre.
Az adott vizuális elemek segítik az olvasót abban, hogy megértsék a korszakok művészeti nyelvét és a Dreher márka vizuális identitását.
A videó formájú kitekintő áttekintést ad a pályázatokról, a díjakról és a kiállítási koncepciókról, amelyek a Dreher kultúrtörténetét új megvilágításban mutatják be.
Táblázat: főbb adatok a Dreher plakátok történetéből
| Év | Esemény | Jelentőség |
|---|---|---|
| 1862 | Dreher Antal sörgyár alapítása | A cég kultúrtörténeti központ |
| 1870 | Első palackozott Dreher sör | Piacre lépés és termékforradalom |
| 1920-as évek | Kartell és gazdasági válságokra reagáló termékdiverzifikáció | Munkalehetőségek és bevételi források |
| 2022 | Emléktár kiállítás - plakátművészet | Gyűjtemény és história megőrzése |
| 2019 | 165 év, 165 minisztori kiadvány | Történeti narratívák megőrzése |
Hazai alkotók a Dreher plakátokra fordított figyelemben továbbra is megőrzik a korszakok vizuális hagyatékát, és egyben újraformálják a kereslet-kínálat és a vizuális kultúra kapcsolatát a jelenben. A DUPLA nyerés lehetősége: a Munkák és Napok sorozat és a Magyar Márkák posztersorozat közös tematikája lehetővé teszi, hogy a múlt árnyai mellett a jövő grafikája is megszülessék.
Stáblista: Stühmer, Caola, Orion, Corvin, Közért - ezek a márkák a plakátok történetében meghatározó szerepet játszottak, és most újraértelmezésre kerülnek a kortárs művészek tollán keresztül. A Dreher plakátok a közösségi emlékezet részei maradnak, miközben a kortárs alkotók új perspektívákkal gazdagítják a márka vizuális világát.