A kérdés az, voltaképp mennyire kell hogy köze legyen a látottaknak magához a termékhez? Vagy mennyire áttételesen, de mégis valamelyest? Végül is csak fantázia kérdése mekkora „áttételt” (metasztázis?) vagyunk még képesek a termékre vonatkoztatni. De a trend egyértelmű, az úgymond direkt termékismertetők kora lejárt. De az is lehet, a termékismertetőket direkt értelmezők kora járt le. Vagyis azoknak a kora, akiknek még ilyesmire volna igényük. Hogy mondjuk ez a sör azért jó, mert a legmodernebb 3D-s nyomtatóval gyártják, már hogy egy ilyen vicces képtelenséggel szórakoztassam önöket, amin sokat gondolkodtam, azért lett ilyen jó. Zseniális, ugye? Mert hogy a sört is töltjük ugyebár, és kis áthallással lehet érteni sör nélkül is, vagyis, amint az később kifejtésre kerül, a világba kvázi te is beletöltöd az egyéniségedet, az alkotó energiáidat, és más ilyesféle pozitív dolgaidat. Csakis az ilyen szlogeneknek van keletje egy mai modern reklámban, ami efféle kettős értelmezési lehetőségeknek is teret képes adni. Filozófiai tartalom, plusz termékre vonatkoztathatóság. Pontosabban a termék jellegére vonatkoztathatóság, mert ugyebár az adott termék specifikumairól a kor divatjának megfelelően nem mondunk semmit. Nem új vevőket akarunk szerezni, márkánknak már erős bástyája van a piacon, tehát mi csak emlékeztetünk, észbe juttatunk, igényt ébresztünk a már megszokott iránt, nézz már be a frigóba, jaj nehogy elfogyjak véletlenül! Aki pedig még sose látott ilyen sört, hát az most látva lássa milyen kultúrája van ennek a sörnek itten. Biztosan nem véletlenül. Nosza kóstold meg! És az alkotók szerint a reklám hatására igenis feltölti a készleteit, aki már hívő, és megkóstolja aki még nem. De a kostoló akkor már nem lesz egy objektív kostoló, de nem ám! Látván a termék körül tornyosuló rengeteg pozitív üzenetet, be fogja hazudni magának, neki ez bizony ízlik. Önszuggesztíve. Akar ő is a falkához tartozni. Ösztönileg. Ezt hívják reklámpszichológiának. Elnézést, én csak egy laikus vagyok, igen, ilyen primitív kép él bennem a reklámpszichológiáról, amiképp az orvostudományról, na meg a futballról is. Itt már mindenki ért mindenhez. Amikor elhangzik indításképpen a szlogen, egy söröspoharat látunk sörrel telítve. Te jó ég! Ennek a szerencsétlennek csak annyi a világ, amennyit a söröspoharába tölt? Nem lát azon túl? Ha csak félig tölti, akkor csak félvilága van? Egy alkoholista világszemlélete. Ezzel indítunk. Ráadásul őt ez még inspirálja is. Aztán kiderül, hogy nem. Ő egy rendes ember, úgy hívják, hogy Trellay Levente és a Telep bár társalapítója. És a továbbiak arról szólnak, miszerint ő egy nagyon különleges ember, abszolút különbözik másoktól, például tőled, mert ami neked kacat, az neki kincs, ami neked fura, az neki eredeti, ami neked zaj, az neki zene, és az élet akkor lesz teljesebb, ha mi is hozzáadunk valamit. Én mondjuk úgy éreztem, nekem ez nem fog menni, mert én is a másokhoz tartozom, mivel én nem vagyok ő, csak olyan szeretnék lenni. Látjuk aztán ezt a Telepi bárt (haveromnak tetszik, majd megyek én is - ez itt a reklám helye), ahogy ott ül benne Trellay Levente és mosolyog, mert mind ebben része volt, mert úgy látta a világot, ahogy mások nem, és így tudta ezt a bárt a világba beletölteni. Természetesen mindenhonnan a vonatkozó márka folyik, hogy érezd, valahogy, valamiért ennek a márkának köze van ehhez a máshogy látáshoz, és nem csak azért, mert alkohol van benne. Ez a márka egyszerűen ott van, ahol mindenféle nagyszerűségek történnek. Jelen van. Érted? Jelen van az életedben. Jelenlét. Márka jelenlét. Egyébként igazságtalan vagyok. Mert igenis van egy olyan szpotjuk is, ahol kifejezetten a termék különleges tulajdonságaira hívják fel a figyelmet. Tényleg nem tudom, miért ciki nekem ez a reklám. A technika (Technology) - 5/10
A reklámfilmes keretrendszer és a „beletölteni a világot” filozófiája
A sorozatban megjelenik Trellay Levente, a Telep bár társalapítója, aki a való életben is megtestesíti a Dreher hitvallását: Levi bátor ötletek megvalósításával és új élményekkel teszi színesebbé a saját és a közösség életét is. A 30 másodperces imázsfilm után egy második szpot is készült, amely a Dreher Pale Ale felsőerjesztésű változatát népszerűsíti. A reklám több szinten dolgozik: egyszerre hordoz filozófiai tartalmat és konkrét termékre vonatkoztatást is ad. A „beletölteni a világot” metafora arra utal, hogy a néző saját identitásának és kreatív energiáinak megjelenítéséhez is kapcsolhatja a márkát. A szlogenek kettőssége pedig arra szolgál, hogy a közönség a terméket oly módon értelmezze, amely túlmutat a hagyományos ismertetőkön.
A közönségre gyakorolt hatás és a reklámpszichológia
A reklámpszichológia megfigyelése szerint a nézők beleteszik saját élményeiket és vágyaikat a termékbe, és ezáltal „készleteket töltenek fel” a hirdetés hatására. A monológok és az ismétlődő motívumok hangsúlyozzák, hogy a márka jelen van az életedben, és ezáltal erősíti a márkahűséget. A folyamat során a korábbi vevőkérdés- és termékismertető-centrikus megközelítés helyett a történetmesélés és a személyes értelmezés kerül előtérbe. A narratíva szerint nem csak az adott sört vagy terméket érhetjük el, hanem a felhasználói identitások és közösségi kötődések szélesebb spektrumát is.
A termék jellegének és a márka jelenlétének összefüggése
Valójában a reklám célja nem a hagyományos termékdemonstráció, hanem annak köré épített kultúra és életérzés közvetítése. A reklám kiemeli a sör különleges tulajdonságait: felsőerjesztés, minőségi összetevők és a közösségi élmény. Ugyanakkor a néző látja, hogy a márka jelen van minden olyan környezetben, ahol értéket teremtenek vagy megosztanak: a Telep bárban is feltűnik a márka, mint kulturális és társadalmi jel. Az ilyen megközelítés azért hatékony, mert a termékhez kapcsolódó identitás kialakulásához vezet, és nem csak a termék technikai paramétereire koncentrál.
Dreher 2026 új variánsok film – A bennünk élő pozitivitásra!
A kampányok mögötti stratégia és a relevantia
A kampány üzenete, hogy a látottak köze legyen a termékhez, de áttételes legyen, és a modern közönség értelmezése szerint a márkát már megismerték és elfogadták. Ennek megfelelően a filmek a karakterek vagy az élethelyzetek sztorijára helyezik a hangsúlyt, nem pedig a termék mechanikájára. A Dreher Pale Ale kapcsán a hangsúly a közösségi élmény és a kulturális identitás megteremtésén van. A reklám tehát egyszerre tesz utalásokat a termék jellemzőire és a márka jelenlétére az élet különféle területein.
- Bevezetés a kettős értelmezés fontosságába és a kortárs reklámtendenciákba
- Trellay Levente karakterének szerepe a kampányban
- A „beletölteni a világot” metafora és hatása a fogyasztói gondolkodásra
- A termék specifikumainak finom közlése a divatnak megfelelően
- Jelenlét és identitás kapcsolata a márkával
Végső soron a kampány arra törekszik, hogy a látottak ne csak izolált termékismertetők legyenek, hanem olyan történet vagy „életérzés”, amelyben a fogyasztó azonosulhat, és amelyben a termék része a személyes élménynek. A Válasz tehát nem csak a termék ismertetése, hanem a kultúra és az életstílus közvetítése is.