Mivel ezidáig elodáztam a Kozel Svetly tesztjét, most ejtek róla pár szót. Háromszor is nekiveselkedtem a kóstolásnak, de mit tudnék írni egy olyan sörről, mely mindhárom alkalommal különböző volt? Legfeljebb azt, hogy ez egy címke mögé tett termék, nem pedig márka. És még csodálkoznak a termelők, hogy a kitalált kamubrandekat veszik a termékeik helyett.
Tehát egyik alkalommal teljesen semleges volt, legközelebb meg volt egy nagyon enyhe cseh komlós íze, de annak is a felét én képzeltem bele, Harmadjára meg egy kicsit édeskés volt. Azt, hogy miért veszik kartonszámra üdvözült arccal a hiperben, arra nem tudtam rájönni. Ezek után minden válzottatás csak jó lehet. Főleg akkor, amikor a sörpiac minőségileg egyértelműen felfelé mozdul.
Még a legnehézkesebb Borsodi is kihozta a Borsodi Mestert, most meg már forgalmazza a Franziskanert. A Soproni az Óvatos Duhaj sorozattal emelte a mércét, a Pécsi Sörgyár meg szinte az egész szutyoksör palettáját beszántotta, hogy a Prémium meg Craft söröket vezesse be. A Dreher is megtette az első két-három lépést. A Dreher Gold végre kukoricamentes, most a Kozelt emelték prémium kategóriába és már a láthatáron van a Dreher Red. Meg aztán belegondolva, eddig sem volt túl nagy értelme az Arany Ászok mellé tartani az ugyanolyan semmilyen Kozelt. Ez az új receptes, bár a Premium felírat van rajta, alkoholtartalma alapján a Kozel 11° Mediumnak kellene lennie, viszont annak a címkéje meg zöld.
Azért mondom, hogy kellene lennie, mert ugyan licenc alapján készül, én mégis jóval kevésbé érzem keserűnek, mint a szlovákiából beszerzett eredetit. Ez egy fontos dolog a hazai piacon, ahol az édesebb, vagy semleges söröket preferálják a fogyasztók. Azonban nem bánom a keserűség szolídságát, mert a harapnivalóan finom maláta mellet éppen megfelelő a fanyar komló. Ez egy bizonyíték, hogy a licences, itthon gyártású sör is lehet jó. Nem tudom meddig tartják ezt a minőséget, de mivel majd fél évig jó még a szavideje alapján, ezért egészen őszig lehet eltárolni a most beszerzett adagot, mert szerintem ebből érdemes betárazni.
Nyilván nem egy Pilsner Urquell, de nem is ez a célja a Drehernek, mert minek a saját márkának belső konkurencia, meg a kisördög közben azt mondja bennem kajánul, hogy lehet nem is tudnának olyan minőséget gyártani gazdaságosan. A világban zajló sörforradalom alaposan átformálta a magyar fogyasztók ízlését is. Hódítanak a változatos ízű, magas minőségű sörök. Erre reagálva a világon a legnagyobb mennyiségben értékesített* cseh márka, a Kozel idén januártól megújul és Kozel Premium lager névvel válik elérhetővé a magyar piacon. Sörforradalom tört ki az elmúlt néhány évben a világon, így Európában is. A fogyasztók megkedvelték a változatos ízeket, a magas minőségű termékeket, fontosnak tartják az italok származási helyét is.
A cseh sörök egyértelműen ezen folyamatok nyertesei, hiszen minden ponton megfelelnek a megváltozott igényeknek. A fogyasztók készek több pénzt áldozni a minőségi termékekre, így a cseh főzdék javarészt prémium és szuperprémium kategóriájú termékei sikeresen hódítanak a piacon. A különféle cseh sör márkák közül a Kozel márka számít a legtöbbet vásárolt márkának Csehországban** és az egész világon*. Népszerűségét jól mutatja, hogy több mint 100 cseh és nemzetközi szakmai elismerés büszke tulajdonosa. Volt már az Év Cseh Söre, több érmet is elhozott a World Beer Awards-on, de nyert például Ausztrál Nemzetközi Sör Díjat is.
Hasonló folyamatoknak lehetünk szemtanúi Magyarországon is. A hazai vásárlók is nyitottak arra, hogy új dolgokat próbáljanak ki, ezért nálunk is előnyben részesítik a gazdagabb ízvilágú prémium és minőségi söröket. A világ más részeihez hasonlóan a cseh sörök rendkívül népszerűek Magyarországon is, piaci részesedésük egyre nagyobb. Kedveltségüknek elsősorban az az oka, hogy megtestesítik a kiváló minőséget, valamint a legszebb sörfőzési hagyományokat.
A gazdagabb ízvilágú sörök iránt mutatkozó keresletre reagálva a Dreher Sörgyárak úgy döntött, hogy 2019. januárjától Magyarországon is piacra dobja a Kozel Premium lager sörét, váltva a Kozel svetly-t. A vállalat stratégiájának egyik sarokköve a prémiumportfólió bővítése, amelynek fontos lépése a Kozel márka megújítása és prémium kategóriába emelése. A terméknek magasabb az extrakttartalma (11,25 B°) és az alkoholtartalma (4,6 %) a Kozel svetly-hez képest, így ezeknek köszönhetően a Kozel Premium lager testesebb, habosabb és sötétebb színű. Kóstolva gazdagabb, karakteresebb ízekkel találkozik a fogyasztó.
Vojtěch Homolka sörmester így jellemzi: „A Kozel Premium lager közepesen malátás sör, kiegyensúlyozott ízvilága rendkívül ihatóvá és kellemesen friss ízűvé teszi.” Az új recept piacra kerülését a megváltozott csomagolás is jelzi. A palackokra és a dobozokra „Új recept, gazdagabb ízvilág!” feliratú, piros színű címke kerül. Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A kampány digitális csatornákon fut. Május végén indult és augusztus közepéig tart majd. Kampánycél: A Kozel humoros világa segítségével szorosabb érzelmi kapcsolatot építünk ki a fogyasztókkal, vidámságot viszünk a mindennapi életükbe. A kampány/reklám fő üzenete: Ismerd meg a Kozel humoros világát, amelyet Olda, a Kozel kecskéje mutat be egy kihívássorozaton keresztül! Kreatívkoncepció: Az új Kozel reklámfilmben bemutatott világban láthatóan fontos szerepe van a kecskének, Oldának, és ezt a szemléletet folytatjuk az ’Olda kihívás’ aktivitásban is.
Ez a megújulás nem csupán a termékre korlátozódik, hanem a márka kommunikációjára is kiterjed. A kampány célja, hogy a Kozel humoros világán keresztül érzelmi kötődést építsenek ki a fogyasztókkal, miközben bemutatják az új receptű sört. Az Olda kihívás pedig interaktív módon kapcsolja össze a reklámfilmet és a fogyasztói élményt.
Miért jelentős a Kozel rebrand a magyar piac számára?
A világ sörforradalma részben a minőség felé tolódó fogyasztói igények változását jelzi, amelyhez a cseh sörök - így a Kozel - kiválóan illeszkednek. A hazai piac a prémium és minőségi sörök felé forduló trendekkel reagál, és a Kozel Premium lager bevezetése ezt a trendet támogatja. A megújult címke és a gazdagabb ízvilág segíti a márka pozícionálását a magyar piacon, ahol a fogyasztók értékelik a származási helyet és a hagyományokat.
A kampány részletei alapján a reklám a digitális felületeken fut, és a cél a fogyasztók életébe egy kis humorral beékelődő, pozitív élmény megteremtése. A kampány üzenete így hangzik: Ismerd meg a Kozel humoros világát, amelyet Olda, a Kozel kecskéje mutat be.
- Kozel Premium lager megjelenése és a prémium kategóriába emelés.
- Új recept, gazdagabb ízvilág és piros címkék a csomagolásokon.
- Kampány a digitális csatornákon májustól augusztus közepéig.
- Olda kihívás: interaktív tartalmak a fogyasztók bevonására.
Összességében a Kozel reklámja a sörforradalomhoz igazodik: a változatos ízvilág, a minőség és a származási hely fontossága kerül előtérbe, miközben a magyar fogyasztók igényeihez igazított üzeneteket közvetít. A kampány célja, hogy a Kozel humoros világát és a megújult receptet közelebb hozza a vásárlókhoz, és erősítse a márka érzelmi kötődését.