A Bud Light az amerikaiak kedvenc söre volt azóta, hogy a cseh tulaj áthozta és átkalibrálta a Budweiser sört az Egyesült Államokba a második világháború után, amikor államosítási hullám söpört végig Csehszlovákián is. Az Anheuser-Bush Inbev úgy próbálta ellensúlyozni a csapást, hogy fokozta a reklámtevékenységet és kedvezményeket adott a vásárlóknak, de ez sok pénzbe került. Emiatt a bevételek 29%-kal csökkentek a harmadik negyedévben. A forgalom visszaesése 13%-os volt.
17%-kal csökkent a világ legnagyobb sörgyárának amerikai értékesítése „elsősorban a Bud Light miatt” - idézi a harmadik negyedéves jelentést a CNN gazdasági rovata. A Bud Light elveszítette ugyan vezető helyét a Modeloval szemben, de nem adja fel. Átszervezéssel újra vissza akarja venni az első helyet. A cég optimizmusát az motiválja, hogy nemrég vizsgálatot folytattak azok között a sörfogyasztó polgárok között, akik elpártoltak a Bud Light-tól, és kiderült, hogy a 40% szívesen adna még egy esélyt régi kedvencének.
Az NFL profitálhat a világ legnagyobb sörgyárának új marketingelképzeléséből elsősorban. Az amerikai futball és a sörözés között már régen felfedezték az összefüggést, és most ehhez akar visszatérni a régi-új marketingstratégia, amely az egyetemi futballbajnokságot sem kívánja elhanyagolni, de koncerteket is célba vesz: például countryfesztiválokat. A Bud Light újra szponzora lett az Ultimate Fighting Championshipnek is.
Futballmeccsek és koncertek szponzorálása a kiút - erre mutat rá a CNBC gazdasági televízió. A visszaeséshez hozzájárulhatott egy félresikerült kampány: a Pride hónapban az Anheuser-Bush Inbev egy transznemű influenszerrel reklámozta a sört, a megosztó hirdetés pedig jelentősen visszavetette a termék forgalmát. A jövő év elején a vállalatnál dolgozó vezetők egy része a tervek szerint új munkakörben próbálja ki magát.
Az online tér előnyei a vásárlásban különösen hangsúlyosak: több száz sör sorakozik a virtuális polcokon, és a felhasználók össze is hasonlíthatják az egyes tételeket, amelyeket végül a kosarába helyezve otthonába rendelhetnek. A kínálatban nem egy limitált kiadást találhat, vagy díszdobozos megoldást, melyek kivétel nélkül tökéletesen alkalmasak ajándéknak, szívből jövő, szívhez szóló meglepetésnek.
Ha mindig is kedvelte a keserű, hűsítő cseppek varázslatát, akkor elérkezett az idő, hogy felfedezze az exkluzív tulajdonságokkal rendelkező italok világát. Barna, félbarna, sötét, világos, vörös vagy fekete? Ízesített vagy önmagában karakteres? Gyümölcsös vagy sima? Palackos, üveges vagy dobozos? Milliónyi variációban kutathat a kedvencek után, azokat a jellemvonásokat górcső alá véve, amik önnél elsőbbséget élveznek.
Ha például imádja a barna sört, akkor nem is vitás, hogy ezen a területen érdemes kutakodnia. A lehetőségek tárháza a végtelenbe nyílik, a minőség pedig nem lehet kérdés. Szerencsére ma már nem a csillagos ég a határ, már ami a pénzügyeket illeti. Így üthet egy parti hordó fenekére, hogy beruházásának nem esik áldozatul költségvetése. A kínálatban nem egy limitált kiadást találhat, vagy díszdobozos megoldást, melyek kivétel nélkül tökéletesen alkalmasak ajándéknak, szívből jövő meglepetésnek.
- Az amerikai piacon bekövetkezett visszaesés okai és a marketingkísérletek hatása
- A Bud Light piaci stratégiája és a szponzorációk szerepe
- Az online vásárlás és a sörválasztás lebonyolítása
Hol lehet Bud Lightot és egyéb sörkülönlegességeket találni? A változatos fogyasztói igények kielégítésére az online tér sokkal átláthatóbb és nyugodtabb feltételeket teremt: a vásárlók nyugodt környezetben mérlegelhetik a tételeket, és a végén otthonukba rendelhetik őket. Ha a minőség és a megbízhatóság biztosított, akkor még mi az, ami fontos, ami elbitorolhatatlanul lényeges, és prioritást élvez? Természetesen az ár. Nem mindegy, hogy milyen mértékű anyagi áldozatot kíván meg öntől a beszerzés.
