For Michael Bublé, poking fun at his distinct last name is nothing new. “I love the concept of the ad. I loved that it was making fun of the name,” Bublé told CNN in a recent interview. “It’s not the first time people have taken advantage of my name and making fun of it,” he said. Outside of commercial cameos, Bublé is busy touring and being a dad to his three kids with his wife, actress Luisana Lopilato. “I don’t allow my tour to take over my life. I go for two or three weeks at a time and then I take off two or three weeks,” Bublé said. “I just try to do my work with passion and with care and to have dignity and to treat people in kind ways and to be loving, because at the end of the day I realized that’s it. Cheers to that, Bublé.
A Bubly TV-spotokban Michael Bublé gyakran jelenti a központi figurát, legyen szó „BravoCon: Thirsty Work”-ról, vagy a „Broken Dishes? bubly Bounce”-ról, ahol a humor a nevének, illetve a márka játékos megoldásain alapul. A reklámok során Bublé látszólagos „bubly” névvel játszik, miközben a nézők megérthetik, hogy a termék és a sztár neve közti linkelés szándékolt.
A Super Bowl LIII idején Bublé egy pillanat erejéig megáll a mosogatószekrény előtt, és „betanítja” a nevét jelentő bubly ital helyes kiejtését. A canon olvasható „bubly”, de Bublé szerint a kiejtés „bublé”, függetlenül attól, hogy Aparna Nancherla és a „Davé” a shopkeeper mit mond. Ezzel egyszerre humoros és világos üzenetet közvetít a kampány: a márka neve és a sztár személyes márkája közötti játékosság.
Ráadásul a reklámokban egy fiatal lány is tanulhat valamit, miközben Mr. „Bubly”-t autogramért megközelíti. A kampányt a Goodby, Silverstein & Partners ültette tető alá, kérdések esetén pedig a kampány időtartama alatt a közönség a cég hivatalos oldalán tájékozódhat. A kampányok 30 napos áttekintése alapján Michael Bublé több mint 45 617 adásszórást élt meg az elmúlt hónapban, ami a bubly márka jelenlétének fontos mutatója lehet.
A bubly reklámok között szerepel a „Oh Hi, Happy Holidays” dalos változata is, amely Michael Bublé hangját használja fel egy ünnepi hangulat megteremtésére. Emellett a Bubly és SodaStream közötti megállapodás kapcsán „six Bubly-branded flavors” jelenik meg, amelyek a készülékek pezsgő vizét turbózzák fel. A reklámokban Bublé gyakran megjelenik maszkban Covid-19 biztonsági okokból, ami tovább erősíti a személyes és társadalmi felelősségvállalás üzenetét.
Az egyik ikonikus jelenetben Bublé „mágikus filccel” módosítja a Bubly italokon a végződő „-y” betűt „-e”-re, hogy a termék egyszerűen a saját neve legyen. Ezzel a poénnal a reklám kiemeli a név és a márka közti játékosságot, miközben a fogyasztó könnyen megérti, miről van szó. A kampányokban néha a sztár önmagát játszva adja elő a humoros helyzeteket, ugyanakkor az üzenet marad: a Bubly pezsgővíz és a SodaStream együttműködésben megjelent új ízek és funkciók a háztartási eszközökkel összekapcsolódó élményt erősítik.
Miért működnek ezek a reklámok?
A nevek bénázásának vagy játékos módosításának motívuma nem új a reklámiparban, de Michael Bublé esetében a személyes márka és a humor közti határ finom érzékével valósul meg. A nézők számára humort ad, hogy egy ismert névhez egy ismert ital kapcsolódik, még akkor is, ha a canon a „bubly” felirat áll. Emellett a reklámok könnyed hangneme és a sztár pozitív, szerethető arcát hangsúlyozó megközelítés hozzájárul a termékbarátságos imázsához.
A kampányokban jelen lévő család- és munkaegyensúly üzenete is erős, hiszen Bublé hangsúlyozza, hogy a turné és a család egyensúlyban tartása fontos számára. A nézők ebből a megközelítésből azt érzik, hogy a sztározás mellett a hétköznapi értékek is meghatározóak lehetnek, ami növeli a márkával való azonosulást.
Összegzésképp a bubly és Michael Bublé közötti együttműködés egy szórakoztató, könnyed és emlékezetes marketingkommunikációt teremt, amely egyszerre játszik a név és a termék közti kapcsolaton, miközben megőriz egy emberközpontú, pozitív üzenetet a közönség felé.
